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摘 要

低碳旅游是促进低碳经济的必要之路，如今经济方式的转变，低碳旅游也越来越受到人们的青睐。然而现在还是很多经营者采取一些掠夺、非绿色的方式来开发资源，降低了资源的有效利用，对环境也产生了严重的破坏。因此发展低碳旅游，促进资源的可持续利用还是非常有必要的。

计划行为理论能够帮助我们理解人是如何改变自己的行为模式的，本文就将计划行为理论应用于低碳旅游方式的研究。通过调查问卷的方式获得第一手资料，运用SPASS进行信度、效度分析，探索了各因素之间的关系和影响的程度得出以下结论：

低碳旅游的态度、主观规范和知觉行为控制对旅游者选择低碳旅游方式的出行起着正向的显著作用；不同年级、月收入、所学专业在态度和行为意向存在显著差异。

关键词：低碳旅游，计划行为理论，消费者行为，旅游意愿

Abstract：Low-carbon tourism is a necessary way to promote low-carbon economy. Nowadays, with the change of economic mode, low-carbon tourism is more and more popular. However, many operators still take some plundering, non-green ways to exploit resources, reduce the effective use of resources, and also have a serious damage to the environment. Therefore, it is necessary to develop low-carbon tourism and promote the sustainable use of resources.

Planning behavior theory can help us understand how people change their behavior patterns. In this paper, planning behavior theory is applied to the study of low-carbon tourism patterns. First-hand data were obtained by means of questionnaire, reliability and validity were analyzed by SPASS, and the relationship among the factors and the degree of influence were explored, and the following conclusions were drawn:

Attitude, subjective norms and perceptual behavior control of low-carbon tourism play a positive role in tourists" choice of low-carbon travel mode, and there are significant differences in attitude and behavior intention among different grades and monthly income.

Keywords：Low carbon tourism, reference group influence, consumer behavior, travel willingness

目录

1 引言 3

1.1研究背景 3

1.2研究目的和意义 3

1.3影响低碳旅游行为的相关研究 4

1.4计划行为理论 4

2 研究假设 5

2.1问卷设计 5

2.2问卷结构和数据收集 6

3数据分析 6

3.1样本基本情况分析 6

3.2信度分析 7

4实证结果 8

4.1低碳旅游态度、主观规范、知觉行为控制与低碳旅游意向 8

4.2不同个人属性对低碳旅游意向的影响 8

5结论与建议 11

5.1结论 11

5.2建议 12

5.2.1做好低碳旅游的口碑营销 12

5.2.2加强低碳旅游的宣传 12

5.2.3优化低碳旅的设施 12

5.3局限及展望 13

5.3.1研究局限 13

5.3.2研究展望 13

参考文献 14

致谢 15

附录 17

1 引言

1.1 研究背景

1. 低碳旅游的发展

低碳旅游的起步较晚，仍然属于一个新的研究领域，概念还存在许多争议，因此至今仍然没有一个统一认可的定义。由于经济过快发展的同时产生了很多环境问题，所以国外很早就注意到了旅游业与气候影响的内在关系，关于低碳旅游的研究也比我国早的多。

　　低碳旅游是一种新的旅游发展模式，它体现着旅游的科学性和可持续发展性。因为如今地球的环境污染问题的日益严重，气候问题也不断加深，人们的日常生活受到了严重影响，低碳成为了世界关注的重点问题，因此以减少碳排放为核心的低碳经济迅速发展。

1. 计划行为理论的作用

旅游消费者都是身处社会中的人，他们难免总是会受到外界的各方面影响。比如旅游者对外界的认知程度，受周围身边的人的影响，对旅游的预想情况等都会影响到旅游者出行方式的选择。

有了计划行为理论的参考，可以了解到旅游者在具体的坏境中会受到那种因素影响比较多，从而指导人们有针对性的进行营销，来增加旅游者选择低碳出行的几率。

1.2 研究目的和意义

1. 研究目的

在计划行为理论的指导下，找到影响旅游者低碳出行的因素，得出结论，并根据结论提出相关建议。

1. 研究意义

现在低碳旅游是旅游行业的新的热潮，如今大家都在追求低碳经济，如何让大家都参与到低碳旅游中也是关键问题。国内的学者在其他视角下对计划行为理论的影响进行的研究也有很大的进步，但是涉及到旅游消费行为的领域的研究却比较少，尤其是低碳旅游这一块。本文针对如何提升旅游者选择低碳旅游消费的问题，从计划行为理论影响的角度进行一些研究。

对旅游者来说，低碳的生活方式会让你感受到更加自然，人们从中可以感受到的是一种节约，一种惬意舒适。只要一点小行为的改变，就能够影响你生活的心态。出门尽量使用公共交通，少用一些塑料制品物品尽量循环利用等等。从自己开始做出一点点改变，社会也将进步一大步。

对于全社会来说，低碳生活也成为了一种大家渴求的生活状态。生物多样性破坏问题，垃圾处理问题，全球气候的变暖问题等，不是所有都可以用发展经济来解决的。低碳生活，就是返璞归真的开展人与自然的活动。中国逐渐成长为一个负责任的大国，对于自己的行为也更要谨慎关注，要给这个世界带来一些好的变化，而不是像一些发达的经济大国那样，只是一味的发展自己的经济，而不顾整个地球环境，随意的进行破坏消费。

对于整个旅游行业来说，现在大规模的旅游接待活动所消耗的资源带来的一系列的环境污染、生态资源超负荷问题，也使得旅游资源、旅游地的基础设施受到很严重的破坏。因此，进行低碳旅游不仅是旅游业对如今大环境下的国家政策的积极响应，也是旅游业进行可持续发展的必然趋势。

1.3 影响低碳旅游行为的相关研究

梁承磊，李秀荣将影响低碳旅游的行为归为这几类：社会影响因素、认知因素、个人特征因素和自我调整因素四个方面，丰富了低碳旅游行为影响机制，有利于促进旅游业的可持续发展^[1]。赵黎明等人认为特定的旅游情境也会影响低碳旅游行为，低碳旅游行为还分为两个维度，一个是一般行为，一个是积极行为^[2]。管玉梅认为游客的参与意识和能力也是影响低碳旅游意愿的一个关键^[3]，唐承财等人也发现游客的行为意愿也是影响低碳旅游意愿的决定性因素^[4]。张宏等人以苏南古镇为例，得出旅游者的实践参与是促进低碳旅游的关键的结论，只有在旅游过程中愿意实践行为起来，才能进行真正的低碳旅游^[5]。

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