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摘 要

随着日本偶像文化在中国的兴起，日本偶像的国内粉丝赴日旅游行为增多，其旅游行为特征表现为：赴日旅游渴望度较高，偶像与日本美食为双重驱动力；出游方式偏好自由行或半自助游，出游时间偏好跟随偶像；中低消费水平与较高消费水平并存，购物目标明确且存在性别差异。鉴于此，国内旅游企业在更好的发展追星旅游以及赴日旅游方面应在以下方面做出努力：旅游产品要与偶像元素深度结合；增加赴日旅游产品中的美食元素。

关键词：日本偶像文化、追星旅游、旅游者行为

Abstract：With the rise of Japanese idol culture in China, the domestic fans of Japanese idol travel to Japan more and more. Its characteristics of tourism behavior are as follows: the desire to travel to Japan is high, and idols and Japanese food are the dual driving forces; the travel style prefers to travel freely or semi-self-help, and the travel time preference follows idols; the low and low consumption level coexists with the higher consumption level, and the shopping goal is clear and there is gender difference. In view of this, domestic tourism enterprises should make efforts to improve the development of star-chasing tourism and travel to Japan in the following areas: tourism products should be combined with idols in depth; travel to Japan should be increased The gourmet elements of the travel product.

Keywords：Japanese Idol Culture, Star Tourism, tourist behavior

目 录

1 前言 2

2 学术综述 3

3 相关概念 3

3.1 日本偶像文化 4

3.2 旅游者行为 4

4 研究设计 5

4.1 研究方法 5

4.2 问卷设计 5

5 国内的日本偶像粉丝旅游行为特征研究 6

5.1 研究对象 6

5.2 旅游渴望度与旅游偏好 7

5.3 日本偶像的国内粉丝群体旅游动机 9

5.4 日本偶像的国内粉丝群体旅游决策行为 11

5.5 国内日本偶像粉丝群体旅游消费行为 14

5.6 国内日本偶像粉丝群体旅游行为时空特征 16

5.7 国内日本偶像粉丝群体旅游行为特征解析 18

6 对于旅游企业的启示 18

结论 20

参考文献 21

附录 22

致谢 27

1 前言

现如今，粉丝经济的经营模式已经在各个领域广泛应用，成为了时下流行的商业模式。粉丝经济模式的定义是通过相关的行为，以用户的口碑营销形式，获得较好的经济效益和社会效益的提升用户粘性的商业模式。

近几年，虽然不少日本明星纷纷在中国注册开通微博并获得众多关注量，但由于没在中国注册开通微博的日本明星还是占了大多数，所以笔者没有统计日本明星微博关注数。百度贴吧是粉丝自己建立的可以讨论自己喜爱的明星的论坛，数据相对准确。据百度贴吧数据统计，日本明星贴吧关注数排名前二十的总和为871万，可以估算出国内日本明星的粉丝数量超过800万，是个庞大的潜在消费群体。

追星旅游的意思是，旅游企业针对“追星族”参加明星相关活动（主要是演唱会）为其定制相关旅游产品。2011年，王菲在香港开演唱会，携程推出了王菲香港个唱旅行团的产品，虽然团费高达六七千元，预定却空前火爆。于是，携程接下来顺势推出了以韩流明星演唱会为主题的旅行团，包含韩流明星演唱会以及在首尔的自由购物，销售依然火爆，可见追星旅游足以成为时下旅游热点。但在市面上，却很少看到旅游企业推出相关赴日旅游产品，于是本文从日本的偶像崇拜文化角度研究国内旅游者行为的特征，希望能为国内旅游企业提供些许参考，更好的发展追星旅游以及赴日旅游。

2 学术综述

关于追星旅游的研究，笔者对知网、维普、万方等数据库进行了查询，在剔除一些无关或重复记录后，共检索到4篇与追星旅游有关的文献。2010年，张怡在《“追星族”旅游特征及商务旅游开发》一文中总结了“追星族”的特征并针对其特征提出了相关商务旅游开发建议，但是，该篇文章缺乏数据支撑，“追星族”特征也仅为作者的个人见解^[1]；2011年，唐丽萍以青岛市追星群体为例研究了“韩流”文化对追星群体休闲行为的影响，但是，旅游行为只是休闲行为中的一小部分，本文重点研究的是偶像崇拜文化影响下旅游者行为的特征^[2]；2013年胡宁的研究细分了旅游市场，重点研究粉都文化影响下女性旅游者消费行为^[3]；2016年，展梦雪以中国韩流粉丝为例研究了偶像崇拜亚文化对旅游意向的影响^[4]。

综上，对于追星旅游的有关研究较少，且大多是从韩流文化角度切入，日本偶像文化历史其实更为久远，本文立足日本偶像崇拜文化角度，通过问卷调查定量研究日本偶像的国内粉丝旅游行为特征，希望能弥补追星旅游中日本偶像崇拜文化的不足。

3 相关概念

3.1 日本偶像文化

3.1.1 日本偶像的定义

“偶像”一词在汉语中的第一个意义是被崇拜和崇拜的雕塑，它是人类心灵中神秘力量的象征。^[5]；另一层是没有经过批判直接盲目崇拜的对象。但在现代汉语中“偶像”的意思是受人追捧的艺术家、作家、娱乐圈的艺人或在某些方面有一技之长的人，他意味着一个令人钦佩的对象。

然而到了日本，“偶像”一词确有其独特的意思。在日语中，“偶像”是用“アイドル”一词来表示的，它音译自英文单词“idol（偶像）”，在日本，这个词发展出了全新的含义。根据维基百科的定义，“アイドル”一词指的是那些以自身魅力为卖点的活跃在大众视野中的年轻艺人^[6]。

3.1.2 日本偶像文化发展历程

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