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摘 要

乡村旅游日益成为连云港旅游业的重要发展形式，呈现出良好的发展态势，但也存在经营管理水平较低、缺乏整体开发意识、旅游产品文化内涵不足、旅游地形象不鲜明、投资宣传不足等问题，这些问题严重制约了连云港乡村旅游的持续发展。结合连云港乡村旅游发展现状，连云港应发展滨海型乡村旅游，并通过加强品牌创新、推进旅游产品与乡土文化深入融合、加强旅游营销、政府间加强合作、保护资源和培养专业人才等对策，实现连云港乡村旅游全面发展，提升连云港乡村旅游发展整体发展水平。

关键词：乡村旅游；连云港；发展模式；对策

Absrtact :Rural tourism has increasingly become an important form of development of Lianyungang tourism, showing a good development trend, but there are also low management level, lack of overall development awareness, tourism product cultural connotation is insufficient, the image of tourism is not clear, investment publicity and other issues, these problems seriously restrict the sustainable development of rural tourism in Lianyungang. Combining with the present situation of rural tourism development in Lianyungang, Lianyungang should develop coastal rural tourism, and realize the all-round development of Lianyungang rural tourism by strengthening brand innovation, promoting the deep integration of tourism products and local culture, strengthening tourism marketing, strengthening cooperation among Governments, protecting resources and cultivating professional talents, etc. Improving the overall development level of rural tourism development in Lianyungang.

Key words: rural tourism; Lianyungang; development model; countermeasure.

目录

1 引言 3

2 乡村旅游发展研究概述 3

3 连云港乡村旅游发展现状与存在问题 4

3.1 连云港乡村旅游发展现状 5

3.2 连云港乡村旅游发展存在问题 6

4 连云港滨海型乡村旅游发展模式 8

4.1 滨海型乡村旅游特点 8

4.2 连云港滨海型乡村旅游发展条件 9

5 连云港乡村旅游发展对策和建议 11

5.1 加强品牌创新，开发特色产品 11

5.2 推进旅游产品与乡土文化深度融合，提高旅游吸引力 12

5.3 发挥新媒体功能，促进旅游宣传营销 12

5.4 政府间加强合作，进行统筹规划 13

5.5 引进专业人才，打造高素质人才队伍 13

结语 14

参考文献 15

致谢 16

1 引言

进入21世纪，乡村旅游已进入全面发展时期。乡村旅游已从最初的观光采摘模式向休闲养生、娱乐度假方向发展，呈现出良好的发展态势。实施乡村旅游提升计划，开拓旅游消费空间，将乡村旅发展成个性化、特色化产业已成为各地发展目标。

乡村旅游在充分发挥农村特色资源、促进城乡文化交流、改善乡村基础设施、解决居民就业、增加居民收入等方面具有重要作用。在多年的发展中，乡村旅游已经形成了多种发展模式，但现有的发展仍存在一定的问题，造成的直接后果就是经济效益低。本文在对连云港乡村旅游发展实际情况分析基础上，提出适合连云港乡村旅游发展的滨海型模式以及相应的对策建议，使连云港能最大限度利用滨海资源，对于提升连云港乡村旅游的整体发展水平有着重要的实际意义。

2 乡村旅游发展研究概述

在中国知网（CNKI）用关键词乡村旅游可以搜索到的文献始于1989年，主要还是集中在2005年之后，研究者分别从乡村旅游概念、发展模式、经营管理、发展对策等方面对乡村旅游发展研究。

由于乡村旅游本身所具有的复杂性，学者们对乡村旅游的概念有着不同的理解方式，从不同角度进行研究定义，如地域、资源、活动形式等方面进行研究。从地域角度定义，李明军认为乡村旅游是旅游参与者以乡村空间环境为依托，以乡村独特的自然风光和人文特色为对象，集观光、度假、娱乐或购物的一种旅游形式^[[1]]。从资源性质角度定义，杨旭认为乡村旅游是以农业生物资源、农业经济资源、乡村社会资源所构成的立体景观为对象的旅游活动^[[2]]。王乐认为乡村旅游是以独具特色的乡村民俗、民艺、民族传统文化为根本，以农民自身为经营主体，以领略乡村田园风光，体验农事生产劳作，了解风土民俗和回归自然为目的的一种旅游方式^[[3]]。从研究结果可以看出，乡村旅游概念没有统一，但基本包括以下几个内容：旅游目的地是乡村，旅游资源是乡村特色资源，旅游主体是城市居民。

从发展模式进行研究，不同的学者侧重点不同，研究结果也就不尽相同。从资源性质角度出发，郭焕成等人对我国现有乡村旅游发展模式进行分析，总结出目前我国乡村旅游发展模式主要分为七种：田园农业、民俗风情、农家乐、村落乡镇、休闲度假、科普及教育、回归自然等发展模式^[[4]]。李倩等人对成都市乡村旅游发展模式进行研究，总结出成都市乡村旅游以农家乐、依托自然景观、古村落乡镇、民俗风情等模式，作为乡村旅游的主要发展模式^[[5]]。李巧珑基于自然景观背景下，对田园农业旅游模式、回归自然旅游模式和农家乐旅游模式进行了探讨^[[6]]。从经营管理角度出发，于天对贵州省桐梓县目前乡村旅游发展模式，即个体户、公司 农户、政府 公司 农户等模式，在对现有发展模式优缺点分析的基础上，结合桐梓县县情，提出了更适合桐梓县的乡村旅游发展模式，即基层组织主导模式、农民自组织主导模式^[[7]]。无论采用何种发展模式，都要因地制宜，结合实际情况，把握当地资源的独特属性，突出资源特色，提升游客的感知体验，满足游客更高层次需求。并在发展中提高当地居民和社区在乡村旅游经营中的参与度，从而促进当地乡村旅游的持续发展。

乡村旅游的发展已历经几十年，在发展中也存在各种各样的问题。路玲玲在对安阳市乡村旅游发展类型分析的基础上，发现安阳市乡村旅游发展在旅游产品知名度低、设施配备不完善、缺乏统一管理、乡村旅游形式单一等方面具有较大问题^[[8]]。吴俐梅对庆元月山村乡村旅游发展模式进行分析，提出制约其发展的因素包括缺乏整体规划、资源利用率低，乡村旅游产品单一、旅游规模较小，基础设施不完善、游客吸引率低，宣传促销力度弱、品牌影响率低等方面^[[9]]。冯国治在供给侧改革背景下对乡村旅游进行研究，总结出我国乡村旅游发展在人才匮乏、产品、生态、环保、基础设施建设、安全、管理、监管等方面存在问题^[[10]]。从各学者研究中可以发现，无论是从全国乡村旅游还是地方乡村旅游，在发展中在基础设施设备、旅游产品形式、管理人才、旅游品牌等方面存在问题。

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