论文总字数：15578字

摘 要

：本文以南通亲子游为研究对象，用问卷调查的方式，对南通市家长亲子游出游频率、类型、信息的获取渠道等进行了调查，了解到南通市亲子游发展的现状，分析了南通市亲子游目前的问题，结果发现，南通市父母对亲子游的需求较大，但目前市场上对亲子游的宣传、产品等方面做得还不够好，最后结合问题提出了人群定向营销等建议，希望通过对南通市亲子游偏好的研究，准确了解亲子游市场的需求，使得亲子游市场能够安全有序发展，对南通市的亲子游发展起到积极的作用。

关键词：亲子游，旅游偏好，南通市旅游

Abstract: Taking Nantong parent-child tour as the research object, this paper investigates the frequency, type and access channel of parent-child travel of parents and children in Nantong City by means of questionnaire survey, and understands the present situation of the development of parent-child tour in Nantong City. This paper analyzes on the current problems of parent-child travel in Nantong City, and finds that the parents in Nantong City have a great demand for parent-child travel, but at present, the publicity and products of parent-child tour in the market are not good enough. Finally, combined with the problem, this paper puts forward some suggestions, such as crowd oriented marketing, hoping that through the study of parent-child travel preference in Nantong City, we can accurately understand the demand of parent-child tour market, so that the parent-child travel market can develop safely and orderly. The development of parent-child travel plays a positive role.

Key words: parent-child travel, Tourism preference, Nantong city tourism

目 录

1 引言 3

2 文献回顾 3

2.1 国外研究现状 3

2.2 国内研究现状 4

3研究方法 5

4 南通市亲子游发展现状 5

5 南通市亲子游调查分析 6

5.1 调查问卷实施 6

5.2 调查对象分析 7

5.3 出游类型分析 8

5.4 出游规模分析 9

5.5 出游考虑分析 9

5.6 信息获取渠道分析 10

5.7 不同年龄段产品选择及考虑因素分析 10

6 南通市亲子游存在的问题 13

6.1 宣传力度小 13

6.2 内容单一，专业性不足 13

6.3 旅游配套设施不完善 13

7 南通市亲子游发展的建议 13

7.1 人群定向营销 13

7.2 提高质量，增强节目科学性 14

7.3 完善配套设施 14

结 论 15

参 考 文 献 16

致 谢 17

附 录 18

1 引言

21世纪初，中国旅游市场开始出现以“亲子游”为主要口号的旅游产品，可是一直不温不火。直到2013年，中国首档亲子游综艺节目《爸爸去哪儿》在全国范围内的热播，才在社会上掀起了有关亲子旅游话题的讨论，但是目前市场上的亲子游产品配套设施还不够完善，也没有鲜明的特色，和其他旅游形式相差无几，很多旅游产品的重心还放在家长身上，忽视了孩子在亲子游中的重要性，这让很多对亲子游有所期待的家长大失所望，这些都影响了亲子游的发展。本文用问卷调查的方式，对南通市亲子游的基本情况进行调查，然后对所得到的数据进行分析，发现它目前存在的问题并给出相应的建议，希望能使其能在激烈的竞争中脱颖而出，及时开发新的旅游产品，跟上时代的脚步，并对未来南通市亲子游的发展起到积极的作用。

2 文献回顾

2.1 国外研究现状

国外学者大多将亲子游放在家庭旅游中分析，以下是国外学者对亲子游的相关研究。关于孩子在家庭出游决策中的作用，霍格在调查后发现，孩子在家庭出游决策中起到的作用还是非常大的，假设有一千个家庭计划出游，那么孩子的意见在出游时占到的比重高达百分之六十^[1]。不过很多的旅游企业还没有意识到这一点，他们在安排旅游线路和旅游产品的时候对孩子的需求还不是特别的重视，往往把更多的关注点放在了家长的身上，而且国外专家在研究的过程中习惯性的把亲子游划分到家庭游中，没有单独对亲子游产品的设计和深入研究^[2]。

关于游客出游时间和出游意义方面的研究，卡尔研究了西方游客选择出游的时间，结果表明百分之八十以上的家庭会将出游的时间放在孩子的假期，并且旅行的时候带着孩子是很多西方人的习惯^[3]。乔恩从对新鲜事物的探索等三个方面分析了亲子游能给孩子带来的丰富的生活体验和与他人自然相处这些好处^[4]。

关于亲子游消费的状况方面的研究，皮尔逊通过调查研究后发现，带着孩子一起出游的家庭，比其他旅游花费的要高。个人旅游的基本花费在二千美元左右，家庭出游的基本花费在三千美元左右，而带着孩子一起出游的家庭会比不带孩子的高出一千美元^[5]。

关于旅游的家庭环境和旅游目的地环境的研究,莱特将家庭与个人进行对比,同时又对家庭成员间“粘合与共享”“沟通”“逃避与放松”“孩子学习”“新鲜事情的探索”等五个维度的感知差异进行讨论后发现，出游之前，家长尤其是母亲，比孩子还要期待即将到来的家庭旅游^[6]。

2.2 国内研究现状

关于亲子游的概念方面，张磊认为亲子游的目的是教育,家长在带孩子出去旅游时，正好有机会教育自己孩子,旅游过程能对塑造良好品格,增强体魄产生积极作用^[7]。刘妍提出亲子旅游与家庭旅游和儿童旅游有所不同，它从其中细分出来，强调家长及其未成年子女双方的共同参与性，这种独立的旅游形式实现了认知、亲情、体验、休闲的一体化。它将子女的需求作为出发点，谋求父母与子女间关系的协调性^[8]。

关于对亲子游产品的概念方面，谢博卿认为亲子游产品是为了有亲子游需求的家庭而设计出来的有形和无形的服务^[9]。刘学莉也提出目前的亲子游产品更多的接受者是八零九零后，时代的不同，教育程度的高低，理念的改变是造成这一现象的原因之一^[10]。谢江红在《亲子旅游产品开发及营销策略研究》中说过亲子游产品是指以亲缘关系为主要的维系基础，以婴幼儿与家长的互动性和活动性为核心内容^[11]。

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