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摘 要

“双创”背景下，创业创新已经成为了时代的主流，作为主体的创业者始终是创业研究的焦点。本文立足于当代，从创业者自身出发，试图解释思维方式的三大类影响因素，即性格、知识、环境，对于创业决策的影响。通过选用成功的创业者为案例研究对象，围绕三大要素进行分析，结果表明：（1）思维方式是通过影响个体对于风险的感知来干预创业决策进程的；（2）性格对于创业决策的直接影响较为有限，但它作为创业者的特质之一，不可避免地会和知识、环境两大要素产生交互，从而间接地影响创业决策；（3）知识的获取是保障创业者做出合理创业决策的前提；（4）相较于宏观大环境，微观环境（家人、朋友的圈子）对个体的创业决策有更显著的影响。

关键词：风险感知 知识 环境 思维方式 创业决策

Abstract

Under the background of "double innovation", entrepreneurial innovation has become the mainstream of the times, and entrepreneurs as the main body have always been the focus of entrepreneurial research. This article is trying to explain the impact of the three major factors of thinking (personality, knowledge, and environment) on entrepreneurial decision-making. By selecting successful entrepreneurs as case study objects and analyzing how these elements works, the results show that: (1) The way of thinking interferes with the entrepreneurial decision-making process by affecting the individual's perception of risk; (2) The direct influence of personality on entrepreneurial decision-making is relatively limited, however, as one of the characteristics of entrepreneurs, it will inevitably interact with the other two elements, thereby indirectly affecting entrepreneurial decision-making; (3) The acquisition of knowledge is a prerequisite for ensuring that entrepreneurs make reasonable entrepreneurial decisions; (4) Compared with the macro environment, the micro environment (such as family and friends) may have a more significant impact on individual’s entrepreneurial decision-making.

Keywords: risk perception; knowledge environment; way of thinking; entrepreneurial decision

目 录

摘要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1选题背景 1

1.2研究意义 2

1.3研究架构 2

第二章 文献综述 3

2.1创业决策相关研究 4

2.2创业认知及创业心智相关研究 5

2.3思维方式相关研究 6

2.3 思维方式与创业决策的关系研究 7

第三章 研究设计 9

3.1理论假设 9

3.2研究方法 9

第四章 案例研究 11

4.1薇娅的创业历程 11

4.2 薇娅创业历程分析 12

4.3 研究结果 15

第五章 研究结论与启示 16

5.1研究结论 16

5.2管理启示 16

参考文献 18

第一章 绪论

21世纪是一个 “新经济”时代，这是创新性知识推动技术进步并能够引领社会变革的时代，而创新性知识的变现则有赖于其的产业化。近些年来，在时代的影响下，国家认识到了创业创新的重要性，为激励民众创业激情，下发了一系列政策，致力于从环境、资源等方面为创新创业保驾护航。笔者相信这个时代是适合创业的时代，而在创业这一活动中发挥主观能动性的创业者，其自身思维方式对创业及创业决策无疑是有影响的，拥有什么样思维方式的人会走向成功，什么样的思维方式是当下环境中创业所需要的，这些都是值得探讨的问题。

1.1选题背景

在经济全球化对世界造成冲击的同时，也带来了机遇。对于中国而言，应对国际竞争并促进国内经济发展是亟需思考的问题，在人口红利已经无法显著推动经济发展的本世代，创业创新也许是一个新的解。2012年底，习近平总书记正式提出了“中国梦”这一概念，旨在实现国家富强、民族复兴、人民幸福。之后的十八届三中全会上，“让一切劳动、知识、技术、管理、资本的活力竞相迸发，让一切创造社会财富的源泉充分涌流”这一号召肯定了创业创新的地位。2014年的夏季达沃斯论坛， 李克强总理提出“大众创业、万众创新”这一战略，而政府在之后的几年赋予了其更丰富的意义。“双创”对创新动能的需求极为迫切，也对企业家们这一主体有着极高的期待与要求。政府相继下发了针对“双创”的指导文件，对“双创”孵化平台、要素供给机制等不断进行完善，期望以此激发民众创业激情。

在政策的积极推动下，民众的反映也十分积极，据科技部2019年全国企业创新调查结果显示，近41%的企业有创新活动，超过8%的企业实现了产品、工艺、组织、营销四个方面的全面创新，同时企业家群体对创新政策的实施效果也较为认可。在G20创业圆桌对话上发布的《全球创业观察2018/2019中国报告》指出，中国的创业环境综合评分为5.0分，在G20经济体中排名第6，中国的创新能力及国际化程度在不断提高，但技术创业比例仅为2.66%，与其他经济体仍存在差距^[1]。

“创业”这一概念在时代的影响与政策的支持下已越来越普及，笔者认为，这正是创业者们将想法付诸实际、施展抱负的理想年代。作为创业活动主体的创业者们，其思维方式将对创业及创业决策产生决定性影响，因而这一课题的研究是十分必要的。

1.2研究意义

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