论文总字数：9354字

摘 要

创业作为解决大学生就业难题的一条重要途径越来越受到关注和鼓励，但是创业并不是那么容易成功的，它受很多因素的影响，其中选择合适的创业模式就是促成创业成功的一个非常关键的因素。本文通过调查研究，首先了解到当代大学生创业的特点和大学生创业过程中存在的问题。然后总结调查结果发现大学生主要的的创业模式有代理加盟型、知识技术型、积累演进型和网络型四种模式并进行详细的分析，了解这四种模式的优劣。最后，从政府、高校、大学生自身、大学生创业项目的选择以及创业模式的选择五个角度提出合理的建议，希望能为后继的大学生创业者提供参考。

关键词：大学生；创业模式；特点；问题；建议

The model of entrepreneurship of College Students

Tang Jiayu

（School of Wentong，Huaiyin Normal University，Huai’an，Jiangsu，223001）

Abstract: Entrepreneurship as an important way to solve the problem of employment of college students has been paid more and more attention and encouraged, but business is not easy to success. It is affected by many factors, which select the appropriate business model is a very key factor leading to success. Firstly, we know that there are characteristics of contemporary college students’ entrepreneurship and the problems of college students’ entrepreneurship through the investigation and study. Then we found entrepreneurial models of college students include agent model, accumulative evolution model, knowledge and technology model, network model. We analysis these models and know these models’ advantages and disadvantages. Finally, put forward some reasonable suggestions from the angles of government, college, the students themselves, selecting entrepreneurial project, the selection of college students’ entrepreneurial models hoping to provide a reference for the subsequent student entrepreneurs.

Key Word：collage student; entrepreneurial model; characteristic; problem; suggestion

我国高等教育自1999年扩招以来逐步走向“大众化”阶段，自此我国大学生的数量迅速增加，应届大学毕业生数量每年也都创下新高，2014年全国大学生毕业人数将达到727万，比被称为“史上最难就业季”的2013年再增加28万人，大学生的就业问题显得非常突出在这么严峻的就业形势下，创业作为就业的另一种就业的形式越来越受到社会和政府的关注和支持。党的十八大报告也提出，鼓励多渠道的就业，促进创业带动就业。在传媒通信如此发达的现在，各种媒体不断地宣传着一个又一个成功的创业者，如俞敏洪、柳传志、马云、陈欧、曹青等，他们成功的故事不断地吸引着一批又一批有着创业梦想的高校大学生加入到自主创业的行列。

1. 样本选择及说明

本人通过问卷调查法对大学生当前的创业情况进行研究，希望更准确的把握当前大学生自主创业的特点和总结出他们在创业过程中存在的主要问题，总结出大学生主要的创业模式，为大学生创业者自身以及社会其他人士提供参考和帮助。

本文的样本资料调查于2014年3月，以单个大学生创业者作为调查对象，共发放100份调查问卷，获得有效问卷95份，有效问卷回收率95%。本次调查样本单位为单个大学生创业者，样本全部选自江苏省和浙江省，涵盖的地点有高校、专卖店、办公楼等。

1. 当代大学生创业的特点

根据调查结果显示，当代大学生创业者们有如下9个特点：

第一，问卷总共设计了6种创业模式，由于样本不多，有些模式的所占比例比较低，所以选择主要的四种创业模式：代理加盟型（25.3%）、积累演进型（31.6%）、知识技术型（12.6%）以及网络型（21.1%）。

第二，涉及行业很广，其中主要的行业包括餐饮、零售批发、广告艺术、商业服务和教育培训等。

第三，调查中发现发现已经毕业了的创业者比较多，有63.2%。创业者的学历集中在大专（33.7%）和本科（56.8%），且男性的创业者人数明显多于女性创业者的人数，男女创业者的百分比分别约为65.2%和34.7%。

第四，很多大学生创业者都不是单个创业，他们选择了团队合作的形式，这类大学生创业者占受调查总数的58.5%。几个志同道合的人组团创业可以增加启动资金的数目，可以相互激励，在遇到问题是可以一起讨论。但是当事业步上正轨时，有26.4%的受访者认为团队合作开始不融洽，有时甚至影响到事业发展。

第五，经济管理类专业、理工类专业以及文史哲类专业的大学生是大学生创业者中的主力军，三者所占百分比分别为33.7%、23.2%和25.3%。

第六，大学生创业者的创业目的以挣钱（66.4%）和积累经验（54.7%）为主，对于把它当做解决自己就业问题的人数不多，只有27.4%。

第七，大学生创业者们的启动资金来源多为家庭资助（63.2%）、亲朋借款（52.6%）以及自身积累的资金（60%），从其他渠道获取资金的人数很少。有67.8%的人认为融资困难是阻碍大学生创业发展的一个主要障碍。

第八，大学生创业者们对人脉因素都很重视，非常注重人脉资源的积累，甚至有67.9%的创业者认为人脉资源是创业成功的关键因素，但是他们对于自身能力素质的提升缺乏一定的认识，只有27.2%的大学生创业者认为自身能力的提升是创业活动继续向更好方向发展的必要条件。

第九，很多大学生创业者对于政府出台的一些关于大学生创业的政策的了解程度只能达到知道有这个政策出台，但对其中内容达到真正了解地步的人并不多，而且有52.1%和66.8%的人认为政府应该提供创业指导咨询服务和出台更多相关法规支持大学生的创业服务。

三、大学生自主创业过程中存在的主要问题

虽然现在很多的有理想有抱负的热血的青年大学生投身于创业的潮流之中，但是这些青年学生的人数占全国大学生总数的比重非常小。尽管政府也相继出台了一系列较为不错的政策来帮助大学生进行创业活动，但是大学生自主创业的成功率低到只有1%至3%左右。大学生创业人数少，创业成功率低的主要原因如下：

（一）传统的就业意识尚未得到转变

面对就业难问题，很多大学生考虑的是去哪工作，做什么样的工作或漫无目的地找工作，他们对于自己缺少一个很好的定位，而且他们很多人认为去公司上班或考公务员是最好的选择，当问及他们是否想过创业来解决就业问题很多人的回答是没想过或有心无力。在调查中与一些在读的创业者聊天时了解到有不少的在读大学生创业者只是把当前的创业活动当作积累生活经验或多挣取一些生活费用的手段，当问及他们自己未来的发展走向时，他们中很多人觉得还是去公司上班比较靠谱。

（二）缺乏相应的实践经验，创业项目的选择存在障碍

大学生在学校主要是进行理论学习，社会实践较少，缺乏真正走入社会，经得起市场检验的创业项目及理念。一方面，大学生毕业后选择的自主创业项目多是一些启动资金少、风险相对较小、较容易操作的且技术含量不是很高的行业，如餐厅、咨询、零售等小而适合自己的行业，成功率比较低。另一方面，即使选择了高技术行业，但往往由于个人专业知识不够、没有专业性和针对性、实践经验匮乏、规划设计不足、缺乏市场判断力等因素导致创业失败。^[1]

（三）高校的创业教育存在缺陷

我国高校创业教育起步于上世纪八九十年代，相较于其他发达国家来说起步较晚，关于创业教育的经验不多，没有形成一套较为完整的教学体系，而且缺乏具有创业知识和创业体验的专业师资队伍，师资力量的薄弱影响了创业教育的开展。^[2]不仅如此，很多高校的创业教育都是偏重于理论学习，轻视创业技能的培训，缺少创业实践。

（四）缺少创业资金，阻碍大学生进行创业活动

资金短缺，融资困难是大多数大学生创业者在创业过程所面临的一个大困难。根据调查的结果显示，67.8%的被调查者认为缺少足够的启动资金是制约大学生创业的一个主要障碍，而大学生创业的启动资金不足10万元人民币的人数也要占被调查者总数的77.8%。由于大学生缺乏一定的经济基础，所以在创业初期很难拿出足够的资金，再者，社会经验、创业项目可行性等各种因素，使得大学生创业者在多个渠道融资时遇到困难。因此，资金问题成为了阻碍大学生创业的主要瓶颈。

四、大学生主要的自主创业模式

创业之路并非是一条平坦的大道，而是一条充满荆棘的道路。大学生自主创业的成功率低，想要创业成功除了具备吃苦耐劳的精神、良好的自我素质、对好的商机的敏锐直觉等，还必须要选择恰当的创业模式。

创业模式指的是创业者为保证自身的创业理想与权益，而对创业的组织形式、创业的方式确定、创业的行业选择等各种创业要素进行合理的搭配。^[3]大学生的自主创业模式是大学生在特定区域、特定环境形成的，在各种创业因素的配置方式上具有相似性、典型性的创业行为。虽然大学生自主创业模式现在有很多种，但随着大学生创业实践的发展，会出现更多的创业模式。根据本人的调查研究，当前大学生的自主创业模式主要有代理加盟型的创业模式、积累演进型的创业模式、网络创业模式以及知识技术型的创业模式。

（一）代理加盟型的创业模式

代理加盟的创业模式是指大学生通过区域代理、加盟营销或者购买特许经营权的方式取得经营某种商品或服务的资格来进行创业的活动。大学生刚步入社会，自己或团队的创业能力不强，社会经验缺乏，在创业过程中很容易出现各种问题。代理加盟的创业模式有一套属于自己的成熟的经营管理模式，加盟的创业者可以直接采用这种现成的模式，把公司或企业成功的创业经验和管理经验作为参考，充分利用好公司或企业的平台资源，借助已有品牌或者成熟的商业运作模式，广泛结交和积累人脉资源和其他资源，从而帮助学生较快地实现角色转化，成功创业。^[4]这种模式的优点是：有一系列成熟的经营模式，大学生只要经过系统的培训就可以直接采用，能够弥补大学生身上的诸多不足，帮助大学生积累相关经验，提升大学生的创业能力，降低大学生的创业风险，提高大学生的创业成功率。尽管如此，这种模式的缺点还是很明显的，它的缺点有如下几点：第一，启动资金一般较大。虽然有一些品牌的加盟费用相对较低，但是还有很多品牌的加盟费用是挺高的。根据调查，代理加盟型创业者的启动资金在10万元以上的人数占此模式总人数的72.6%。第二，同质化竞争现象较多，利润不高。例如，在一家肯德基店不远的地方会出现一家麦当劳店或中国本土的西式快餐连锁加盟店。这种现象不仅在餐饮业比较常见，在服装业、教育培训业等多个行业也经常能看到这种现象。第三，创业者的行为会受所加盟企业的一些既有的管理规定的制约。很多代理加盟型的创业者感叹他们的管理模式、经营模式、宣传模式等都是企业规定好的，他们几乎都不需要思考太多，只要按规定的模式去做，一般都能盈利。对于大学生来说，创业能盈利固然是好事，但大学生不能因为盈利了而不发挥自己的创新意识。如果大学生创业者在既有的商业模式下发挥年轻人的创业激情和创造性，寻找到新的市场，满足客户未被满足的需求，就能够推动创业模式升级，实现商业模式创新，促进创业模式的转型升级。^[5]

（二）积累演进型的创业模式

成功不是天降的甘霖，而是地上的溪流，是一点一滴汇积起来的。积累演进型的创业模式就是让大学生们从点滴做起，从小生意做起、从最根本做起，在创业的艰难过程中逐步的积累经验，吸取教训，找准方法，把自己的知识和经验像滚雪球一样逐渐滚大，从而引起质的变化，最终获得创业的成功。^[6]这种模式的资金需求量一般都不是很大，也不会出现人手不足的问题。但是，积累演进型的创业模式需要创业者或创业团队要有敏感的商业嗅觉，要善于发现市场机会，例如，南京某高校毕业生余某和钱某，他们当时在智能手机刚风靡全国后没多久偶然间发现了手机壳，然后他们就进了一批手机壳跑到附近的几个高校去卖，赚了第一桶金。后来他们学会了贴膜开始在学校摆摊，不久之后他们去丹凤街摆夜市，半年后他们在珠江路的华海3C广场有自己的商铺，他们的商品从各种智能手机的手机壳到手机膜等电子周边或电子商品。这种模式的优点有：第一，进入门槛低，启动资金不高；第二，管理简单，不需要太强的专业知识；第三，能够锻炼大学生的组织、沟通、机会识别等各种能力，帮助大学生创业者积累相关经验。积累演进型的模式虽然是一种较为常见而且简单的创业模式，但是缺点还是比较多的，其中最大的缺点就是由于受到一些经验、资金等内外因素的影响，创业者会走一大段弯路来寻找属于自己的道路，使他们的创业道路更加艰辛。

（三）网络创业模式

大学生网络创业模式是一个笼统的概念，它可以细分成多个具体的模式，其中的经典模式有电子商务模式和网络技术创业模式。电子商务模式最典型的例子是在淘宝网上开设网店；技术创业模式的典型例子是创业者运用已有的技术知识开创一些服务型的网站。由于社会经济的发展和互联网的普及，选择网络作为创业平台的大学生日趋增多。当代的大学生是伴随着互联网的发展成长起来的，他们既具备良好的互联网技术，能够轻松解决技术方面问题，又具备较好的创意和想法，发现并抓住一些好的机遇，开拓网络市场，带动一些传统产业的发展升级。例如，团购等网站的兴起，不仅冲击着“在网络平台上完成整个交易过程”的传统的网络模式，而且使得网络的触角伸到了线下的传统服务行业，可以实现线上的交易到线下的消费。近些年，不仅互联网技术在我国得到飞速发展，移动互联网技术的发展速度也很惊人，随着智能手机和智能终端的普及，移动互联网创业将会成为网络创业新的方向和主流。2013年，中国的移动互联网市场规模将达到2500亿人民币，移动互联网用户超过互联网用户，数量将达到6.5亿，^[7]不少人发现了其中的巨大商机和良好的发展前景，使得越来越多的人开始关注或已经在这个方向的道路上发展。网络创业模式是一个较为新兴的创业模式，由于此模式创业成本相对较低，能满足相当一部分大学生的创业兴趣，所以很受大学生创业者的青睐。但是，大学生想要选择此模式进行创业时须谨慎，毕竟失败案例也有很多。尽管政府也表示鼓励大学生进行网络创业，但政府具体的支持措施和配套政策无法跟上，使得很多通过网络平台进行创业的大学生的处境还是挺艰难的。

（四）知识技术型的创业模式

知识技术型模式是大学生把自己拥有的专业知识或技术发明作为主要生产要素，以人力资本为主要的投入资本所进行知识的生产、创造以及应用来获取经济利益的一系列活动。^[8]它通过对大学生创业者所具备的某一方面的专业技能或者研制成功的新产品、新工艺等技能成果进行评估然后吸引投资。这种模式主要集中在技术含量高、知识密集型的产业，例如，电子信息、生物科技等。这种模式的最大优点是能够发挥大学生的技术专长，利润一般较高。但所处的商业环境的不确定型以及融资方面存在的问题会是公司运作的风险和成本增加。例如，大学生林某和自己的几个好友一起成立一个软件开发的工作室，他们利用自己软件开发的专业背景开发一些电脑软件和手机软件供手机用户下载。

五、关于大学生自主创业的建议

目前，关于“鼓励大学生自主创业”的呼声很高，各种媒体不断地传递着与创业相关的各种信息，很多高校也将大学生自主创业作为解决就业问题的重要渠道之一。这使得一些大学生无法从全方位对创业的进行理解，走入创业误区，最终导致创业失败。中国的市场机制和有关政策法规不是很完善，大学生创业者一旦创业失败，对自身及其家庭都会造成巨大的伤害和严重的损失，一些创业者在创业失败后甚至生活都得不到保障。因此，大学生还需要持理性的态度来对待创业这个问题。对此从政府、高校大学生自身、选择创业项目和选择创业模式五个角度提出以下建议。

（一）政府角度

虽然政府每年都会出台很多很好的政策，但是对政府出台的政策了解的人不多，政府首先应该建立一个可供大学生进行创业咨询的、能够持续服务的平台。这个平台可以是在实体平台如大厅的服务窗口，也可以网络虚拟平台如网站平台、微信平台或微博平台等,政府可以通过这些平台为出台的政策进行宣传，也可以通过平台为大学生创业者提供咨询服务，使大学生能对创业过中遇到的问题或一些政策上的问题进行咨询。

其次，政府要及时修订那些不再符合市场情况的法规和政策，及时出台与新的法规、政策等相对应的措施，完善市场机制，规范游戏规则，改善大学生创业的环境。

第三，政府要进一步完善社会福利和社会救助体系。由于创业不像公务员职业是个“金饭碗”，一旦失败，有不少人别说东山再起，连基本生活都有问题，所以希望政府能进一步完善相关救助体系，为失败后的创业者们提供帮助。

第四，政府可以帮忙大学生创业者开拓更多的融资渠道。

（二）高校角度

高校在开设就业创业课程时应当对当代大学生的一些不正确的就业观念进行修正，在授课过程中除了要培养大学生自主创业的意识和教相关创业的知识外还应该加大力度培养大学生的创新意识和适当的为大学生提供一些创业实践的机会，如建立创业园、开展模拟创业活动和开办一些创业大赛。同时，各高校在进行创业教育期间可以对政府出台的一些新的政策进行宣传解读，有利于帮助一些想要创业的学生了解其中的内容。

（三）大学生自身角度

大学生创业者在创业前请一定要做好准备工作，如行业分析、启动资金的准备、专业知识储备、人脉积累和实践能力的锻炼等等。大学生创业者也要着力培养自己的商业嗅觉，对于市场上发生的变化要及时发现并采取相应对策；对于政府出台的政策要及时关注和了解；对于出现的发展机遇要及时抓住与利用。大学生创业者在创业时一定要给自己一个合理的定位，根据自身情况选择符合实际的创业模式和采取恰当的经营策略。大学生创业者在创业过程应该时刻保持严谨务实的态度，不能被创业和工作的激情冲昏了头脑，不能因为正当发展势头好时而忽视存在的一些细小的问题，要及时解决。不仅如此，创业者也要根据创业发展的要求及时地进行知识和技能的补习以应付不断变化的市场。

（四）选择创业项目角度

大学生在选择创业项目时一定要理性，不能看哪个项目挣钱多，那个项目看上去比较风光就立马选那个项目，要从自身的实际出发，可以考虑以下五条关于创业项目的选择的建议：第一，选择个人有兴趣或擅长的项目；第二选择投资成本和风险相对较低的项目，；第三，选择客户认知度较高的项目；第四，选择市场前景和发展潜力高的项目，第五，如果有可能，可先选择网络创业后进入实体创业项目。

（五）选择创业模式的角度

每种创业模式对涉及行业的范围、资金的数量与来源、宣传方式、经营战略目标以及创业者的素质等要求都不一样，不同的大学生创业者各自的情况也有所不同。大学生创业者要对自己要有充分准确的认识，选择能与行业市场的情况，自身的特色和长处有机结合的创业模式，这样能化解很多不利的因素，使更多的创业者得以在激烈的市场竞争中生存下来。

创业是不易的，大学生在创业过程中会遇到各种困难和挫折，很多因素影响着创业的成败，其中选择合适的创业模式对大学生创业成功来说有着重要的意义的。当越来越多的大学生自主创业获得成功，那么就能够在一定程度上缓解当前甚至以后的就业压力。

参考文献

[1]李荣香.大学生阶梯式创业模式探究[J].中国电子商务，2012（7）.

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