1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

随着经济与技术的发展，互联网的便利性使其参与人们生活的比例越来越大，可实现足不出户的网上交友、缴费、购物等功能，因此不计其数的消费者加入网民的阵营。《中国互联网发展状况统计报告》中显示，到2015年6月，我国网民的数量已经达到6.68亿，互联网的普及率为48.8%。其中使用手机上网的人数为5.57亿，手机网民的占总体比重为88.9%，与2012年12月相比上升了2.9个百分点。在视频用户中有71.9%的人选择使用手机观看感兴趣的视频，其次是使用电脑观看。^[1]《中国新媒体发展报告》指出，近年来，移动互联网的发展重心转向亚欧的态势明显，中国是当之无愧的世界新媒体用户第一大国，拥有全球最活跃的新媒体产业和最丰富的新媒体运用，是全球最大且仍具巨大潜力的新媒体市场。我国娱乐业认识到此局势，趁机将其营销策略与新媒体结合起来，使他们可以通过新媒体发表感受并与其他人交流，使观众群体扩大以获得高大的利润，促进了我国娱乐节目的发展。^[2]

一、新媒体营销概述

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、本课题要解决的问题

随着互联网技术的发展，使我国观众观看娱乐节目单的途径和选择种类增加，新媒体的使用对我国综艺娱乐节目的传播渠道以及营销策略带来了一定的冲击，如何使一档节目在一群节目中脱颖而出，得到观众的青睐，还需进一步探讨。本文将以”奇葩说”为例讨论在新媒体环境下我国娱乐节目的发展现状、营销策略以及其发展趋势。

二、拟采用的研究手段