1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

从服装玩具到电子产品、家用电器，再到护肤、化妆品行业等等，许多中国产品的产量占据全球产量的半壁江山，中国成为当之无愧的”世界工厂”，而与此形成鲜明对比的是中国品牌在世界的弱势地位。所以也就有了”制造大国，品牌小国”的说法。[4]卓越的品牌形象不仅可以给企业带来长远的经济效益，是企业的无形资产，更是社会的宝贵精神文化财富。为此，品牌战略对于中国企业参与和赢得国际市场竞争显得尤为重要。

中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，而护肤品是整个化妆品行业中发展最快的一个细分市场。化妆品受个人的心理情感因素和品牌营销、口碑影响更大，品牌转换行为的简易和频繁也使得化妆品在品牌打造和品牌营销上最为集中。[1]

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

本课题要研究和解决的问题：本课题主要对相宜本草的品牌管理进行分析研究，对企业目前实施的品牌战略、目前化妆品市场以及消费者消费者消费习惯进行全面的调查分析，比行业领先品牌做对比，结合品牌管理的相关理论知识，分析相宜本草在品牌管理过程中存在的问题并正对其存在的问题提出科学创新的解决方案。

拟采用的研究手段（途径）：通过资料搜集方法，对品牌管理的相关专业知识形成完整而系统的认识；对相宜本草的品牌管理方面进行调查和研究；通过市场调研和文献参考了解化妆品市场的市场需求和特点；以及通过对行业竞争者和领导者的对比分析为期品牌管理提出合理建议。