随着互联网的不断发展，营销传播开始迈向崭新的”微营销”时代。

如何面对复杂的市场环境变化，利用微营销具备的有力条件，达到”微投入，大产出[1.梁建行.微信营销五宗罪[F].新营销，2013（06） ]”的目的已经成为专家学者研究的课题。

1.研究目的及意义 随着互联网技术的发展，网络成为人们必不可少的一部分，虚拟生活和真实的生活结合日益紧密，我们很难想象网络离开我们的生活，我们会是什么样。

在这样的情况下，若是企业还不能把握住”微营销”，就等于放弃了大好的商业机会。

刘瑶[2.刘瑶.刍议数字化时代企业的微营销思想.[J].《江苏商论》, 2013(35):52-52 ]（2013）曾说过，企业要想获得更长远的发展，就需要利用自身的营销资源把网络用户联系在一起，加强沟通，促使其产生购买意愿，而要实现这个目的，就要进行”微营销”，这样才能将营销和互联网更好的结合在一起。

这种微营销的思想是随着社会经济的发展而发展起来的，其建立在互联网之上，与互联网结合的越紧密，越是能发挥其作用。

所以，加强对微营销思想的研究有着极其重要的意义。

2.国内外研究情况 （1）国外 西方学术界对微营销理论的研究开始于 20世纪 70 年代末，起步较早，但至今，对 ”何为微营销”问题的回答尚未达成一致口径。

1988 年 11 月，the UK marketing press 在关于区域人口统计 ( geodemographics) 应用于消费者营销研究方面，首次提出 ”Micromarketing”[.Micromarketing[EB/OL].(2007-09-12)[2014-11-08].http://en.wikipedia.org/wiki/Micromarketing. ]概念。

进入90年代，电子商务兴起，使得顾客信息更易分散化，电子商务兴起，微营销的地位逐渐凸显。