1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

新的传播技术的出现，改变了媒介形态和社会传播格局，也改变了营销传播产业的运作模式。消费者对传统的营销模式已经逐渐丧失兴趣，传统的媒体的营销模式受到冲击。通过研究新媒体营销营销模式，为企业市场工作者提供一个更好的切入点，能够以较低的成本取得更好的营销的成果，提高企业的营销能力，更好的完成营销工作。

过去传统媒体惯以生存的营销模式已不能再适应未来媒体产业化和数字化发展的营销需求。新媒体的营销模式，是基于传播技术，以消费者洞察为起点，以内容创意为核心，以全平台为渠道，最终实现促进销售的目的的营销模式。可细分为内容营销模式和广告营销模式，按照传播方式可分为微信营销、微博营销、博客营销、微电影营销、社交网站营销。

关于新媒体的出现及其特点，现在这个手机不离手的时代，新媒体已经成为人们生活中不可缺少的部分。新媒体是依赖于计算机技术、通信技术、数字广播等先进的科技手段，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以pc、电视、手机、pda、mp4等为终端设备的媒体 ^[1]。美国《连线》杂志对新媒体的定义是：新媒体是”所有人对所有人的传播”^[2]。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一：研究内容：

新媒体的营销的内容营销模式和广告营销模式的开展方式、优势及发展方向，以及新媒体的各个营销渠道的对比。

二、研究途径