1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述 21世纪以来，一种崭新的经济模式#8212;#8212;体验经济，逐渐在我国兴起。

过去，”体验”通常被看作是服务的一部分，而伴随着体验经济的悄然兴起，”体验”也逐渐演变成为一种经济物品，在一定程度上也促进了消费者的消费需求发生深层次的变化，这就使得在这一新的时期，对于消费者需求的研究出现了一个新的课题。

同时，体验经济这一新的模式区别于传统经济模式的关键点在于，它不再是注重有形商品或者无形服务，而是着眼于体验过程的独特性以及顾客在这一过程中的感受，是通过顾客参与其中的方式来深入了解其需求，从而制定出合理的营销策略来促进该企业的发展。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

要研究和解决的问题:为了深入研究体验经济时代的消费需求及营销策略，本文将不仅阐述体验经济时代以前的消费需求及营销策略，更会引入”体验经济”及”体验营销”的概念及相关理论，对体验经济时代的消费需求及营销策略加以研究，以传统经济模式下的消费者需求为框架，结合体验经济的时代背景及国内外研究现状来总结出体验经济时代下消费需求的变化，并据此提出未来企业在开展营销活动时策略上的改进意见。

最后通过迪卡侬体育运动用品有限公司的体验营销案例，来论证本文的一些论点，并为企业开展体验营销活动提供现实依据。

拟采用的研究手段：比较分析法、观察法、调研法、实证分析法。