1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、选题的背景与意义

改革开放之后，中国的经济水平不断提高，人们的生活水平和消费水平也逐年提升，对于奢侈品的消费量迅速提升。直至2009年，中国已经跃升世界第二大奢侈品消费大国，消费能力十分惊人。21世纪初，在这样的奢侈品市场发展前景十分广阔，各国品牌都想在中国立足扩张、占领市场的情况下，欧洲奢侈品品牌tesiro进入中国先后考察了中国通灵翠钻这加公司并最终收购了它，诞生了如今的tesiro通灵#8212;#8212;通灵珠宝。并且通灵珠宝作为后起之秀，和众多国内老牌的珠宝品牌，例如港澳的周大福、六福、谢瑞麟等品牌在中国市场竞争最终也脱颖而出，打出了自己的知名度，树立了自己的品牌，并拥有较好的品牌美誉度，这样的成果令人佩服，它的成功的模式值得我们研究。

本次课题研究将从我国珠宝行业的大背景和发展的环境出发，对通灵珠宝的有关于珠宝、珠宝定价、渠道管理和扩张以及品牌树立和从传播等多方面的营销策略进行分析，探索飞速成长的通灵的成功之道以及其尚可发展提升之处。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

要研究和解决的问题:本课题主要通过对于通灵珠宝各种营销策略的研究进行探讨，从中探索出在中国这个消费潜力巨大的市场新兴珠宝品牌营销的各种策略，并结合过往的研究以及本人的研究探索讨论不同营销策略的重要程度以及其对企业和消费者的影响和效果，给予通灵珠宝这样的成长型珠宝企业关于实施有效的营销策略的建议。

应用价值：本课题的研究试图为新兴的成长中的珠宝企业提供营销策略上的借鉴价值，通过制定和实施正确有效的营销策略，使企业快速的成长发展，树立品牌和口碑，抢占市场，在中国乃至国际市场拥有立足之地。

拟采用的研究手段（途径）：通过对相关资料的搜集，充分了解国际市场上顶级珠宝企业的营销策略，并且收集分析通灵珠宝的营销策略的实施情况和案例，对论文相关资料形成系统完整的认识。并结合自身对现实情况中通灵珠宝的营销策略的理解和分析，运用文献研究法、对比分析法、观察法等研究方法将理论联合通灵珠宝营销策略的实际情况，总体的思考归纳和总结并提出改善的建议。