1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

当今时代人们选购商品不再是单单看重产品的质量，而是更注重产品的品牌。品牌不再是商品的代名词，而是企业将塑造意识形态的机制以企业文化的形式更加具象化的展现给消费者们，品牌不再是一种产品的代号，而是一种理念、一种态度甚至是一种生活方式的展现，是企业的核心竞争力。^[1]

近年来中国大陆奢侈品市场销售呈现出”冷缩”状态，而且这股”冷空气”从2013年就已出现。中央的”八项规定”、”六项禁令”、严格控制 ”三公”消费，以及从严治党持续打击腐败等，都导致奢侈品消费中公款支出及礼品销售部分极大减少。于是小众化轻奢品应运而生，这类产品彰显品位又不失自身独特风格。^[2]近年来的种种迹象表明，轻奢侈品正在奢侈品市场中异军突起，成为一个更大消费群体的”新宠”。所谓轻奢侈品一般由顶尖设计师原创设计，工艺及品质优异，但价格仅为高端奢侈品的几分之一、十几分之一甚至几十分之一。在中国大陆，这类轻奢侈品从普通白领到”金领”各层次人群都十分喜爱并在价格上能够被接受。^[3]

一、轻奢品

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

要研究和解决的问题:本课题主要是对轻奢品品牌管理策略进行探讨，从中探索对我国企业进行品牌建设的启示，如何建立科学有效的品牌管理策略，建立我国具有核心竞争力的品牌。

应用价值:本课题的研究试图为我国企业提供帮助，通过品牌策略，帮助我国企业提升自身品牌影响力。

研究手段：通过对相关资料的搜集，充分了解品牌建设相关理论知识，结合自身对其理解，运用文献研究法等研究方法进行整体的思考，归纳，总结。