1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

名人广告作为重要的广告表现策略最早起源于20世纪初，美国智威汤逊公司在力士香皂的广告中使用影星照片，而我国名人广告则是始于1989年表演艺术家李默然代言三九胃泰。

值得注意的是，名人广告与名人代言是名人营销的两种形式，两者有相同又有区别。

相同之处在于，两者都借助名人的知名度，影响力来达到宣传产品的目的。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

本课题主要是为了研究新媒体时代背景下，企业应如何创新运用名人代言，使企业品牌和名人代言紧密结合，从而推动民族品牌的发展。

主要运用文献法，通过搜集文献资料和新闻素材，再结合自己的实际经验，来研究该课题。