1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

由于互联网技术的快速发展, 使我国企业营销策略和模式产生了巨大变革, 但同时也带来了巨大机遇。面对营销环境的诸多新变化, 我国企业要想在激烈的市场竞争中取胜, 必须转变传统的营销观念, 树立全新的营销理念, 针对具体的环境变化, 制定新的营销策略。^[1]其中，根据互联网信息热点而产生的”借势营销”是新时代营销的典型代表^[2] 。

1、互联网环境下的借势营销的内涵

所谓借势营销，其概念是指企业应用现代传媒技术，借助社会热点、名人等，对品牌、产品进行巧妙宣传，赋予其丰富的想象内涵或特定的品位和社会定位，以捕获消费者的注意力，迅速获取市场份额、实现资产快速增值的一种方式。^[3]另外关于借势营销,杨靖靖又指出其是将销售目的隐藏于营销活动之中,将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。换言之,便是通过顺势、造势、借势等方式,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,并最终促成产品或服务销售的营销策略。借势营销是目前市场营销界新兴流行的一种市场营销手段^[4]。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

（一）要研究或解决的问题

本课题主要是基于当今社会互联网技术高速发展，传统的营销方法已经无法适应时代发展的要求这一时代背景，这就要求企业转变传统的营销观念, 树立全新的营销理念, 针对具体的环境变化, 制定新的营销策略。而根据互联网信息热点而产生的”借势营销”是新时代营销的典型代表。本论文旨在全面地分析互联网环境下的”借势营销”的内涵、特征以及主要的形式，并对几个知名企业运用”借势营销”的成功案例进行研究，以期为企业适应时代的潮流，制定合理可行的”借势营销”策略提供合理化的建议。

（二）拟采用的研究手段（途径）