1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一.前言

美国著名市场营销权威学者菲利普#183;考特勒对营销的定义是:”营销就是指个人和集体通过创造，并同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会过程”。他还明确指出:”所谓成功的营销，不是企业成功的销售了产品，而是消费者成功地使用了产品”。从这两句话中，可以反映出菲利普#183;考特勒先生赋予营销的深刻内涵和崇高境界一一社会责任与道德。

但是，现在社会上存在很多营销道德失范现象，在保健品行业尤为明显。保健品行业的道德失范不仅对我国经济发展产生严重影响，还对国民身体健康存在威胁，研究此行为产生原因并找出解决方法，对于国民经济和消费者、行业发展具有很大的现实意义。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一．研究和解决的问题

本课题主要通过研究前人的文献资料，在此基础上找出研究的不足点，然后提出从营销者角度出发研究保健品行业营销道德失范的原因。

1.营销者在保健品行业营销道德失范行为中的地位？