1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、前言

植入式广告也称植入式营销，”是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的”^[1]。有较强的剧情代入感，形式多样，更能与观众产生共鸣，得到很多广告主的青睐。近几年，我国影视剧中的植入广告越来越普遍，几乎每部剧都有一系列的品牌或者产品植入，但是并不成熟，存在着植入过于生硬，与剧情关系小等问题。

二、国内外植入广告现状

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

本课题要研究的是针对影视剧中的植入广告，对此进行分析，总结出植入广告的运作模式和效果分析。

本文的研究方法是归纳分析法和案例分析法。本文通过已有的关于植入式广告的研究成果，查阅相关的文献资料，在此基础上进行整理和分析，再收集有关案例，进行分析、归纳、总结，从而探究植入广告的运作模式和效果分析。