1.借势营销 在”互联网 ”的浪潮下，我国网民规模与手机网民规模不断增大。

第39次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至 2016年12月，我国网民规模达7.31亿，普及率达到 53.2%，我国手机网民规模达 6.95亿，增长率连续三年超过 10%[1]。

凭借着互联网信息的快速传播，共享的便利性以及网民们普遍拥有的社交需求，各种新兴媒体逐渐成为了人们生活中不可或缺的一部分。

在这种社会环境下，网络热点事件的出现便会迅速引来无数网友的转发评论，借势营销应运而生。

同时，因其成本低廉，操作灵活，收效高等特点，成为企业追捧的营销新模式。

但纵观时下不计其数的借势营销，借到”精髓”的只是少数，更有甚者，由于实施不当，反而对企业产生了负面影响。

[2] 国内对于借势营销的论文非常少，在相关书籍内借势营销也多以章节的形式出现，在笔者搜集到的外国文献中对于借势营销的研究大多把借势营销当做事件营销的一个分支进行相关探究。

国外研究人员认为”Event management is the design and coordination of an event.”[3]营销大师菲利普科特勒在《营销管理》一书中写到：”事件营销分为两个部分，一部分是事件选择，一部分是事件创造。

”在国内，业内人士和专家学者则把这两部分称为”借势”和”造势”。

[4]国内对于事件营销,不同的专家有不同的定义。