在广告泛滥的年代，注意力是消费者的稀缺资源。

铺天盖地的广告信息不仅使得消费者刻意地躲避广告也使得企业增加了广告的无用消耗。

植入式广告凭借着自己隐蔽性和持续性等特点迅速的发展并在上个世纪80年代蓬勃兴盛。

纵观现有的文献可以发现国内外的众多学者对植入式广告的研究不对称，即国外的研究更加的丰富，不仅有理论上的阐述也对植入式广告进行了具体的实证研究。

而国内对植入式广告的研究比较偏向实证性的研究，比如针对某一现象运用植入式广告的理论进行分析论证或者通过数据调查来探讨植入式广告对企业产品或者品牌的影响，其中对植入式广告与品牌形象的研究数量又更少了。

所以本文的文献综述将从国外和国内的两个研究方向来论述。

一．国外学者的研究 Englis等人(1993)检视了美国和瑞典的音乐录影带，并比较品牌的出现和其他消费的范例。

Troup (1991)从1991年好莱坞卖座前名的电影中分析得知，平均一部影片中会出现11个品牌，汽车和食品的类属是最常出现于其中的。

Karrh.J. A (1998)对各种媒介中植入式广告对受众产生的效果进行了研究，他认为植入式广告能够改变消费者对产品的认知品牌态度和品牌记忆，并在一定程度上促成消费者的潜在购买行为.Gupta, P.B.,Delorme, D.E.Reid, L.N.(1999)从公共政策方面探讨了受众对植入式广告的体验和理解，研究认为受众对植入式广告一般持积极态度，不同年龄，看电影频率高或低的受众对品牌形象有正面的理解和体验。

二．国内学者的研究 国内对植入式广告的研究主要是在21世纪初对植入式广告的形式研究范围也较为单一，基本都集中于影视植入式广告。