1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

随着数字通信和网络技术的迅速发展,渠道多、反馈及时、互动性强的自媒体改变着现代社会的信息传播方式,同时,也以其独特的优势颠覆了传统营销模式的观念和方法,企业对此应予以充分重视。

传统营销理论认为消费者信息主要来源于两个方面：一方面是自我经验，但其范围受到了很大限制；另一方面是商业信息，但由于道德风险的存在，其可信度大打折扣。

自媒体依托博客、讨论组等载体实现了”点对点”、”多点对多点”、”一点对多点”的传播模式，消费者可以将自己的消费经历、消费经验进行表达和共享。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

要研究和解决的问题:本课题主要是通过对自媒体营销策略的研究进行探讨，从中探索出现如今的发展现状和几种营销策略，并通过以往研究分析讨论几种类型对于传播策略的实际应用和传播效果的区别，给予自媒体本身营销推广的对策及建议来解决自媒体营销的最终结果与预期不符，或是产生偏离的情况，包括传播过程中的过程与目标偏离、自媒体在选题、采用策略不当、转化率较低的问题。

应用价值:本课题的研究试图分析自媒体的营销现状，对目前存在的问题进行分析，找到自媒体本身的存在价值，在自媒体营销中进行有效的品牌的推广。

拟采用的研究手段（途径）：通过对相关资料的搜集，充分了解以往对于自媒体营销策略的研究文献和相关知识，对论文相关资料形成系统完整的认识。