1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

随着互联网在中国的普及,生活在各自半封闭的社区里的人们正通过网络来相互进行着沟通和了解,而从根本上看,社区化的生命力就来自于”互动”。

互联网正在构建着一个庞大的网络社会,人们通过各种各样的途径在网络上寻找与自己同质的群体社区。

[1]运动服装品牌由于其自身的特点而较容易积聚具有共同爱好和共同关注点的消费者。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

要研究的问题:本文以虎扑社区为例，探究体育运动服饰运用虚拟社区展开的多元化的营销策略以及虚拟社区营销这种新兴营销模式在品牌运动服饰营销领域的前景。

应用价值:本课题的研究试图为运动服饰品牌提供帮助，通过制定合理的虚拟社区营销策略，使企业赢得竞争优势，提高企业经济效益。

研究手段：通过对相关资料的搜集，充分了解体验营销相关理论知识，结合自身对其理解，运用文献研究法等研究方法进行整体的思考，归纳，总结。