1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述 一、 营销策略的含义及目的 1、 营销策略的含义 营销策略是企业以客户需求为出发点, 收集客户对商品的需求量和购买能力的信息, 通过对信息的归纳和分析[1],有计划、有组织、有针对性地进行多方位的市场营销活动,并运用包括产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略等来实现企业的经营目标,同时也满足了顾客的需求及所需的服务[2]。

2、营销策略的目的 企业制订营销策略的目的是吸引顾客 ,抓住顾客[3]，是为了更好更大限度地满足市场需要而达到企业经营目标的一系列策划。

营销策略最终目的是销售，企业有没有前途，有没有影响力都与营销是密不可分的 [4]。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

要研究和解决的问题:本课题主要是对优衣库的营销策略进行探讨，首先研究行业背景及优衣库运营情况，然后分析该公司营销策略及其存在的问题，最后根据理论知识及消费者行为特点，给出对策和建议。

研究手段：通过对相关资料的搜集，充分了解营销策略相关理论知识，结合自身对其理解，运用文献研究法等研究方法进行整体的思考，归纳，总结。