1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、研究背景 　　近年来国内游戏市场一直维持着相对较高的增长，成为传媒板块中增速最快的一个细分子板块。

从市场规模的角度来看， 2017 上半年游戏市场收入达 997.8 亿元，同比上升 26.7%。

用户规模方面， 2017 年上半年游戏用户规模为 5.07 亿人，同比增长 3.6%，在历经人口红利带来的爆发之后，用户规模增速开始下降，整体用户数量将日渐趋于稳定。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一．研究内容 对国内现有不同游戏企业的营销渠道、不同类型游戏的营销渠道 、和产业链不同参与者的营销渠道进行分析和研究，并且对原有的营销渠道进行创新，寻找合适的营销渠道模式，帮助游戏产业能更好的发展 二、研究途径 本文将通过调查法、观察法、文献检索法、比较分析法来对游戏企业营销渠道创新来进行研究，调查近几年的游戏发展态势，观察市场中各个渠道参与者的情况，对以往相关研究文献进行研读和分析，比较各种游戏细分市场营销渠道的区别。