1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述 1.1背景 随着互联网的飞速发展、信息技术的快速升级，电子商务在历经高速发展的成熟期后开始进入竞争压力过大、盈利空间萎缩等瓶颈期[1]。

过去十年，电子商务的飞速发展相比线下实体店节约了大量成本；开放性、全球性的特点使其突破时间和空间限制，为企业创造更多的贸易机会，提高竞争力[2]。

但随着电子商务的覆盖率越来越高，实体店为顾客提供”可视性、可听性、可触性、可感性、可用性”的商品或服务的优势进一步凸现，线上商品信息过载、价格信息混乱等问题扰乱消费者认知，导致消费者线上体验好感度日益下降。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

2.1研究问题 针对电商日益增多但因无法兼顾线下实体经济带给消费者体验短板等问题而造成其出现活跃用户降低、盈利萎缩等现象，结合”新零售”模型，本文基于营销视角以孩子王”扫码购”为核心研究其在新零售基础上的作用机理和营销效果。

结合我国电商行业发展现状[18]、母婴行业发展现状及特点[19]，利用市场营销理论探讨研究：孩子王”扫码购”推出动因、作用机理、营销效果以及在”新零售”模式下未来发展前景展望。

通过对孩子王”扫码购”的系统化、精细化分析研究，挖掘电商与实体经济融合发展的效用，为互联网与线下渠道”开放、协作、分享”的合作方式[20]提供具体化的案例依据，尽量减少消费者的消费障碍。