1. 研究目的与意义（文献综述）

1目的及意义

随着经济的发展与社会的进步，我国消费者对奢侈品的需求正在急速增加，由此中国消费者也在国内外引起了一股奢侈品购物的狂潮，我们可以发现，新闻上经常有中国消费者在巴黎，纽约或者香港等著名购物天堂豪掷百万购物的消息，可能我们华夏子孙在骨子里对奢侈品就有一种狂热的喜慕。而剧调查统计，近几年中国奢侈品消费数据占全世界比重正越来越大，2012年，中国消费者花在奢侈品上的金额达3060亿元，占全球的25%，而到了2013年中国奢侈品消费额就达到了1020亿美元，合6000多亿元人民币，占全球的47%，其中本土消费为280亿美元，境外消费则达到740亿美元，2015年由于反腐力度的加大，奢侈品消费总额增长不大，但也达到了1168亿美元，占全球奢侈品消费的46%.从上面的数据也可以看出，我国消费者奢侈品的本土消费要远远小于境外消费，消费大但是大多是在境外消费，这种“表面上的繁荣”是非常畸形的，这反映出了我国奢侈品行业存在的两个比较大的问题，一是我国消费者“崇洋媚外”的心理非常普遍，二是我国缺少标杆性的本土奢侈品品牌，所以这两个问题是横在我国奢侈品发展路上的两座大山，如何解决这两个问题急需解决。

需求是市场发展的前提，有需求奢侈品市场才有发展的潜力。我国消费者对奢侈品的需求足够，但是与美国等发达国家相比，我国的奢侈品市场还处于一个起步阶段，各种理论知识还不够完善，国内也没有什么著名的奢侈品品牌，为了避免走更多的弯路，我国奢侈品市场在发展时可以多向美国等发达国家借鉴，他们的奢侈品市场相对已发展成熟，取其精华，弃其糟粕，相信我国奢侈品市场的发展可以迅速赶上并超越这些国家。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

论文目录

摘要

Abstract

1 绪论
1.1研究目的与意义
1.2国内外文献综述
1.3研究内容
1.4 研究思路及方法
2 国外奢侈品消费动机分析及其借鉴

2.1国外奢侈品消费现状分析

2.2国外奢侈品消费动机分析
3 国内奢侈品消费动机研究
3.1国内奢侈品消费现状分析
3.2针对国内奢侈品消费动机的调查与结论分析
4 国内外奢侈品消费动机比较
4.1国内外奢侈品消费动机的相同点
4.2国内外奢侈品消费动机的不同点
4.3国内奢侈品消费与国外相比存在差异及其原因解析
5针对国内奢侈品消费市场的建议

5.1完善理论

5.2建立国内奢侈品品牌

5.3改善消费动机
6全文总结与展望
6.1全文总结
6.2展望

2.2 研究框架

本文的研究框架如图：

2.3研究目标

上面也提到了，近年我国奢侈品消费增长迅速，但相关理论匮乏，国内也缺少标杆式的奢侈品品牌，与美国等发达国家相比我国奢侈品市场还处于起步阶段。本文就是通过分析国内与国外的奢侈品消费市场，得出两个领域消费者消费动机的相关情况，然后进行分析比较，找出异同，进而从消费动机等方面着手，提出建议，制定相关方案，为我国奢侈品市场的发展尽一份力。具体来说，本文有以下几个研究目标：

1 了解我国以及国外奢侈品发展现状

2 分析我国奢侈品行业与美国等发达国家的差异

3 了解我国奢侈品消费动机与其他国家的差异

4 找出我国奢侈品相关领域的不足

5 为我国奢侈品行业的发展提出优化的建议及方案

3. 研究计划与安排

2016.12.30之前：完成毕业论文选题；

2017.01.20之前：指导老师结合选题和下达任务书，

2017.03.20之前：结合选题和任务书的目标要求，完成开题报告撰写；

4. 参考文献（12篇以上）

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[2]吴冰. 中法奢侈品消费动机比较研究[d].西南财经大学,2012.
[3]杨啸. 中国奢侈品消费现状及其推力探析[j]. 南方论刊,2011,10:44-45 102.
[4]张倩,李海泉. 浅谈中国奢侈品市场消费特征及营销启示[j]. 中国商贸,2012,10:83-84.
[5]李潘武,宋胜男,陈幸斌,管宇. 基于swot分析法的bot项目风险管理应用研究[j]. 价值工程,2012,32:102-103.
[6]王思遥. 问卷调查法浅析——基于华润置地的市场调研[j]. 经营管理者,2016,22:140.
[7]吴清. 基于李克特量表的消费养老方式认知度调查[j]. 技术与市场,2013,08:188-189 191.
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[10]白帆. 奢侈品购买动机的消费者感知价值因素分析[d].首都经济贸易大学,2009.

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