1. 研究目的与意义（文献综述）

1． 目的及意义（含国内外的研究现状分析）

本文研究的主要目的是分析可口可乐品牌在从传统环境进入到网络经济环境中如何抓住机遇，在市场扩大、消费者需求改变、竞争更加激烈等环境因素之下，通过调整其品牌形象塑造策略，丰富品牌形象，吸引新的消费者成为其忠诚顾客，从而维持其全球最大饮料公司的地位。

本文研究的意义就是分析网络经济环境对可口可乐公司品牌塑造策略的影响，可口可乐公司的应对方式和调整方向，并对我国传统企业在进入新环境下品牌形象塑造策略发展提出对策与建议。

2. 研究的基本内容与方案

网络经济环境下可口可乐品牌形象塑造策略的研究

1.可口可乐品牌的内涵及品牌定位

1.1可口可乐公司简介

3. 研究计划与安排

2017.05.23之前：完成系统的设计和实施、提交论文初稿；

2017.06.01之前：根据指导老师的修改意见，完成系统的修改完善和论文的修订；

2017.06.12之前：进行毕业设计答辩的相关准备，参加毕业设计答辩；

4. 参考文献（12篇以上）

[1]丁颖.基于品牌形象塑造的网络广告研究[d].浙江工商大学,2013.

[2]岳建秋,谌飞龙,吴群.基于消费者心智资源开发的品牌优势塑造[j].中国工业经济,2007,03:88-95.