1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究背景

截至2016年6月，我国的网民规模达到7.1亿，半年共计新增网民2132万人，半年增长率为3.1%，较2015年下半年增长率有所提升。互联网普及率为51.7%，较2015年底提升1.3个百分点。其中手机网民规模达到6.56亿，较2015年底增加3656万人，网民中使用手机上网的比例由2015年底的90.1%提升至92.5%，手机上网在上网设备中占主导地位。互联网已经成为现代人生活不可或缺的一部分，新兴的互联网企业与传统企业有线下走到线上的数量也与日俱增，传统企业各方面的营销研究，当走入互联网后是否还适用，有待学者们进一步的研究。

自从20世纪80年代以来，品牌作为企业拥有的最有价值的无形资产之一受到了学术界和企业界的泛关注。目前，对于品牌认知与品牌选择单方面的研究均已较为深入，而品牌认知与品牌选择的关系在传统品牌中也已经有部分学者进行了相关的研究。但随着互联网对于人们生活影响的不断深入，企业网络品牌的建设的问题也日益突出，网络品牌相比于传统品牌在传播过程中的呈现出新的变化，对于网络品牌，品牌认知是否依旧对消费者品牌选择行为有一定的影响，有待我们进一步的探究。^[1]

2. 研究的基本内容与方案

2.1研究设计的基本内容

（1）绪论：主要提出研究问题的背景，以及本研究的目的和意义

（2）理论回顾：对国内外网络品牌相关理论、品牌认知理论以及消费者网络品牌选择影响因素等进行回顾，并总结出本文所需要的研究变量。

3. 研究计划与安排

2017.03.10—2017.03.20 编写论文开题报告

2017.03.21—2017.04.05 构建模型以及设计问卷

2017.04.06—2017.04.20 问卷发放以及数据收集

4. 参考文献（12篇以上）

[1]舒旭峰.品牌认知对消费者品牌选择的影响研究—以手机品牌为例[d].2014年1月.

[2]苏勇，陈小平.品牌通鉴[m].上海人民出版社.2003年6月.

[3]贺小燕.网络品牌的塑造[d].云南大学.2003年5月1号.