1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的及意义

随着近现代世界格局的稳定，尤其是二战后和平发展成为世界范围的普遍追求，以经济发展为目的的基础设施建设逐渐成为各国各地区的首要任务。在近现代科学技术的有力支撑下，为了面对各种各样的复杂工况，功能各具特点的工程机械设备也不断面世，工程机械行业成为社会发展的坚强后盾与重要砥柱。

自1979年改革开放以来到2016年间，中国取得了连续37年年均9.6%的高速增长率，工程机械行业得到了飞速发展，但是生产厂家与客户之间的联系普遍维系在买卖关系，生产者对于客户的使用体验与售后服务不够重视。这对于各工程机械企业的品牌关系维护十分不利，客户在选择产品时往往是价格导向，易形成恶性市场竞争。

目前国内外针对后市场服务对于工程机械企业品牌关系的研究较为缺失。关于工程机械行业的过往研究大都聚焦于工程机械品牌的造型特征、行业及相关企业竞争力、行业转型升级的影响因素、产业集群转型发展过程等方面，而本文以三一重工有限公司为例，旨在通过对其市场格局发展过程的研究总结，探究服务对于工程机械企业的品牌关系的积极意义，促进一应工程机械企业在对自身规划发展时充分考虑客户于企业品牌之间的关系对于企业的长期健康发展。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

本文分为五个部分。

1.阐述研究背景，分析国内外研究现状，阐述该选题的目的和意义；

2.阐述目前工程机械行业标杆企业发展现状以及品牌建设情况；

3. 研究计划与安排

2011.1.31之前：完成毕业设计选题；

2017.03.20之前：结合选题和任务书的目标要求，完成开题报告撰写；

2017.05.23之前：完成系统的设计和实施、提交论文初稿；

2017.06.01之前：根据指导老师的修改意见，完成系统的修改完善和论文的修订；

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 黄生权. 基于ahp－gst的工程机械企业核心竞争力评价［j］．系统工程，2007( 11) : 120－123．

[2] 张运泉，刘金霞. 我国工程机械行业国际竞争力变动及其决定因素的实证研究［j］．国际贸易问题，2012( 3) : 34－44.

[3] 何燕子. 工机械制造产业集群竞争力评价体系研究——以长株潭城市群为例［j］.系统工程，2009( 10) : 123－126．

[4] 周志民. 品牌关系研究述评［j］.外国经济与管理．2007( 4) : 46－54．