1. 研究目的与意义（文献综述）

1．目的及意义（含国内的研究现状分析）

1.1目的和意义

由于网络购物的兴起，导致实体店的一部分销售额转移到网店上，而淘宝网作为网店最典型的代表，是为网店制定正确的营销策略时可以加以研究的重点对象。

2. 研究的基本内容与方案

2．研究（设计）的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施

2.1基本内容

本文分为五个部分。首先，阐述该选题的目的和意义，分析国内外研究现状；其次，阐述冲动性购买行为与网络促销的相关理论基础；然后，分析对冲动性购买行为产生影响的网络促销的因素；再次，展开对冲动性购买行为产生影响程度的网络促销因素的调查，包括评价指标体系的建立和问卷调查；最后，分析统计数据得出结论，并为淘宝商家双十一促销计划制定提出建议，同时指出论文研究的局限性与可以进行深入研究的话题。

3. 研究计划与安排

3．进度安排

2017.1.10之前：完成毕业设计选题；

2017.01.20之前：结合选题和任务书的目标要求，完成开题报告撰写；

4. 参考文献（12篇以上）

[1]熊素红，景奉杰. 冲动性购买影响因素新探与模型构建[j].外国经济与管理, 2015,32（5）:56～64.

[2]周星，雷俊杰，邹俊毅.网络环境下促销及口碑对冲动购买的影响——基于情景模拟法的因子探析 [j].经济管理，2011，（3）:150～158.

[3]陆晓敏，薛云建. 冲动性购买行为的影响因素分析[j]. 研究院，2011:51～52.