1. 研究目的与意义（文献综述）

（1）选题的背景与意义

随着中国网络时代的飞速发展，国内电子商务逐渐在消费市场上达到与传统门店“分庭抗礼”的规模。越来越多的行业诸多企业在明争暗斗中选择顺应潮流拥抱电商，这也让许多国外品牌，甚至是奢侈品牌开始对电子商务另眼相看。比如一些奢侈品牌在中国开始开展电商业务，与天猫合作。天猫能为品牌提供的价值也不仅体现在渠道上，更是一个优质的品牌宣传和消费者互动的阵地，能基于大数据的支持刻画出精准的用户画像、推测出消费需求趋势，而这都是奢侈品品牌急需的，它们意识到电商平台也许不仅仅是一个简单的零售业态。然而奢侈品电商在中国也是面临挑战不断，消费者，电商，奢侈品牌或因身份差距，渠道和定价策略产生各种各样的矛盾，"奢侈品 电商"模式受质疑， 质量缺陷丑闻频频，品牌不授权的尴尬【4】。

所以目前效果并不理想。分析原因主要佑佑以下几点：第一奢侈品电商平台的客户很少的真正的消费者：第二：奢侈品电商平台无法带给消费者买狗奢侈品时代表尊重优越感的感受，只是通过鼠标点一点；第三：奢侈品物流配送问题等等。奢侈品牌并非完全抵触电商，而是存在一定的矛盾心理。一方面，随着线上购物风行和消费者偏好改变，品牌商开始意识到放弃电商可能会被用户抛弃;另一方面，他们又担心对电商难以把控，会把用户购物体验和品牌做坏。

2. 研究的基本内容与方案

（1）研究的基本内容与拟解决的问题

主要内容：基于新零售理念提出的要求针对“第五大道“平台社会评价提出营销改善意见。

研究方法介绍：

3. 研究计划与安排

2016.12.30之前：完成毕业论文选题；
2017.01.20之前：指导老师结合选题和下达任务书，
2017.03.20之前：结合选题和任务书的目标要求，完成开题报告撰写；
2017.05.23之前：提交论文初稿；
2017.06.01之前：根据指导老师的修改意见，修改完善论文；
2017.06.10之前：进行毕业论文答辩的相关准备，参加毕业设计答辩；
2017.06.15之前：根据答辩小组老师的修改意见，完善论文，提交和上传最终的毕业论文相关资料。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]徐晋. 奢侈品牌电商之惑[j]. it经理世界,2015,(24):82-83.

[2]. 奢侈品牌发力电子商务[j]. 广告大观(综合版),2013,(05):83.