摘 要

自2011年电子竞技这一新兴产业被国家体育总局正式批准为我国一项正式体育竞赛项目，电子竞技类游戏逐渐具备了相当数量的职业选手，直播平台中的电子竞技直播板块也应运而生，并一跃成为网络直播平台中的重要成员，用户需求急速增长。

全文共有五个部分，第一部分是绪论，对此次研究的目的和意义进行了简要的阐述，并概括了国内外的研究结果；第二部分对平台运行和经营上出现的问题进行分析；第三部分针对这些问题提出相对应的解决方案；第四部分主要从网站特点和盈利模式等方面分析了斗鱼TV 的营销特点作为案例分析；最后对网络视频直播平台的未来发展做了总结和展望。

本文采用问卷调查、案例分析和文献调查等研究方法，一方面，对武汉市中心地区的青年网民进行了问卷调查，分析了这一群体对网络视频直播平台的普遍看法与相关情况，包括是否会对自己喜爱的主播进行资金打赏、具体考虑打赏的理由等。另一方面，通过案例分析方法研究网络视频直播平台重点是斗鱼TV，了解了斗鱼TV的的基本情况，进一步分析总结其营销特点，发现其网页设计的独特风格、直播平台特有的弹幕评论系统，以及网站用户专用的交流互动论坛。在平台经营中，主播入行门槛过低导致的素质低下，让主播间逐渐产生恶性竞争，评论引发的恶性影响也不容忽视。最后，结合之前发现的问题，本文给出了针对这些问题的完善建议。

关键词：电子竞技；网络直播平台；网络主播

Abstract

Since 2011, the e-sports industry has been officially approved by the State Sports General Administration for a formal sports competition project in China, e-sports games gradually have a considerable number of professional players, live platform in the e-sports broadcast plate also came into being, and became an important member of the network broadcast platform, the rapid growth of user demand.

The first part is the introduction, the purpose and significance of this study are briefly described, and summarizes the research results at home and abroad; the second part introduces the network video broadcast platform to produce the basic background and technical support The third part mainly analyzes the marketing characteristics of the bucket TV from the aspects of website characteristics and profit model. The fourth part analyzes the problems in the operation and operation of the platform. Finally, the corresponding solutions are put forward to solve these problems.

In this paper, the questionnaire survey and literature survey and other research methods, on the one hand, the central area of ​​Wuhan, the young Internet users conducted a questionnaire survey, analysis of the group on the network video broadcast platform common view and related circumstances, including whether they love Of the anchor to carry out funds to reward, specifically to consider the reasons for the appreciation. On the other hand, through the literature survey method to study the network video broadcast platform focus is DouYu TV, to understand the basic situation of the fighting fish TV, and further analysis of its marketing characteristics, found its unique style of web design, live platform unique barrage Comment system, and website user-specific interactive forum. In the platform business, the host entry threshold is too low due to the low quality, so that the main competition between the vicious competition, comments caused by the vicious effects cannot be ignored. Finally, in the light of the previously discovered problems, this paper gives the perfect suggestions for these problems.

Key words: electronic sports; webcast platform; network anchor

目 录

摘 要 I

第1章 绪论 1

1.1研究背景和意义 1

1.1.1研究背景 1

1.1.2研究目的与意义 1

1.2国内外研究现状 2

1.2.1国外研究现状与文献综述 2

1.2.2国内研究现状与文献综述 3

1.3研究的基本内容及研究方法 4

1.3.1基本内容 4

1.3.2研究方法 4

1.3.3研究技术方案 5

第2章 网络视频直播平台营销问题及原因分析 6

2.1网络视频直播平台的顾客需求分析 6

2.2网络视频直播平台的顾客成本分析 6

2.3网络视频直播平台的顾客便利分析 7

2.4网络视频直播平台的顾客沟通分析 8

2.5关于网络视频直播平台的调查设计 10

2.5.1问卷调查基本情况 10

2.5.2调查结果分析 11

第3章 网络视频直播平台的营销策略 14

3.1网络视频直播平台的顾客需求 14

3.2网络视频直播平台的顾客成本 14

3.3网络视频直播平台的顾客便利 15

3.4网络视频直播平台的顾客沟通 15

第4章 网络视频直播平台案例分析：斗鱼TV 17

4.1斗鱼TV的基本介绍和发展情况 17

4.2斗鱼TV的成功经验介绍 17

4.2.1独特细致的网页设计 17

4.2.2特色弹幕评论系统 18

4.2.3网站内交流平台——鱼吧论坛 18

4.3斗鱼TV的盈利模式 19

第5章 总结与展望 21

参考文献 22

附录 23

致 谢 25

第1章 绪论

1.1研究背景和意义

1.1.1研究背景

网络视频直播源于网络视频分享在社交平台的兴起，用户可以将自己录制的视频发布到视频网站进行分享，观众可以通过点赞或评论与其进行互动。同样，电子游戏也可以通过录制软件对整个过程进行录制。但这种方式发布的视频必须经过视频录制、编辑、发布、审核等过程，具有一定的滞后性。这就对实时的视频互动方式产生了需求。

随着无线局域网的发展和智能设备的普及，人们开始更多的使用各种移动设备及其丰富的应用作为娱乐方式，在这期间诞生的即时通讯软件如YY语音，就成了游戏沟通或与远方亲友语音互动的重要选择，也是国内网络视频直播的首创者。网络视频直播相对于电视直播而言要求低、耗时少、资源消耗低，利用流媒体技术可以将视频内容实时传输上网。目前主要使用的流媒体服务器软件都安装方便、操作简单，对于视频直播而言是十分重要的技术基础。

网络视频直播平台的产生同样离不开电子竞技产业的迅速发展，电子游戏爱好者要求比传统传播方式更新速度更快、互动更多的途径，网络视频直播平台符合时代发展应运而生。市场需求的增长加速了直播平台的产生和发展，也将观看游戏直播变成了一种喜闻乐见的新休闲方式。电子竞技与传统体育竞技相比，由于电子游戏的节奏快、技能繁琐复杂等特性需要更直接详细的解释，要求解说员不仅准确掌握比赛状况，更要了解观众的疑问与需求，在解说具备专业性的同时满足观众娱乐与学习的双重需求。因此需要比杂志或电视节目具有更强互动性的方式，直播网站游戏板块的建立适当其时。

1.1.2研究目的与意义

网络直播平台作为一种新兴的产业，其兴起必然带来整条产业链的整体发展。但在大众口味多样化、低俗化的整体现象中，如何在经济效益最大化的同时兼顾社会效益，将会是网络直播平台发展中的一个重大问题，也是其能否在未来成功转型发展的关键。

自2011年电子竞技这一新兴产业被国家体育总局正式批准为我国一项正式体育竞赛项目，电子竞技类游戏逐渐具备了相当数量的职业选手，直播平台中的电子竞技直播板块也应运而生，并一跃成为网络直播平台中的重要成员。次年，中国就争取到了世界电竞大赛的举办权，据统计线上线下观众超过1.5亿人次。同时，互联网时代下新媒体的快速成长也为游戏直播平台的诞生和发展提供了技术上的支持，在国家促消费、转经济的大背景下，将电竞这一具有高娱乐性和强舆论性的新兴文化产业带入了大众的视野。