1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究背景

随着时代的不断进步，中国经济的不断发展，人民的生活水平和生活质量都有了质的飞跃。人们不再满足于温饱等基础生存需求，倾向于享受生活等精神需求。可以说，这极大的促进了服务行业的发展，尤其是化妆品行业的发展。在这个行业中，护肤品占据着主导地位并且不断发展。随着人们消费观念的转变以及信息交流的便捷，人们受到了来自各个媒体平台的讯息影响，时尚观念也慢慢从服务于女性客户到扩展至男性客户。这在化妆品行业表现的尤为明显。尤其是在欧美发达国家，男性相关的护肤品、化妆品发展迅猛。从上世纪末就已经初步形成规模，并且吸引了越来越多的关注，占据了相当可观的市场份额，为企业提供了新的消费群体和利润增长点。像欧莱雅、妮维雅这样的一线跨国化妆品企业率先迈出第一步，推出由魅力男性代言的男性护肤品来抢占这一新兴市场。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

本文分为六个部分。首先，阐述该选题的目的和意义，其次分析国内外研究现状；提出假设，建立模型；然后，对性别角色一致性的测量进行研究；再次，对于以男士护肤品为例的消费者购买意愿进行测量；最后，对分析结果进行总结并提出改进建议。

3. 研究计划与安排

2017.1.31之前： 完成毕业设计选题；

2017.03.20之前：结合选题和任务书的目标要求，完成开题报告撰写；

2017.05.25之前：完成系统的设计和实施、提交论文初稿；

4. 参考文献（12篇以上）

[1]马川，李晓文，性别同一性的形成及研究角度发展(j)，心理科学，30（2）：474-477

[2]张婷婷，鞋服市场浅显“性别模糊”,西部皮革,2012（17）：3

[3]郑晓丹，杭州女大学生自我概念一致性对服装购买意愿的影响研究，硕士研究生学位论文，2010：26-35