1. 毕业设计（论文）主要内容：

第一部分：引言，阅读广告创意，网络广告与消费者方面的文献，明确研究目的、意义和研究方法；第二部分：通过文献及资料提出观点：网络广告创意对消费者对产品定位、独特性/不可替代性、物质/精神需求、新鲜感及最终购买决定的影响；第三部分：对提出的观点做出调查分析，对当前受益于网络广告多于普通媒介广告的消费群进行调查，通过对调查得出的数据分析以证明观点；第四部分：研究结论与展望，阐述研究结论与启发。

2. 毕业设计（论文）主要任务及要求

1．论文除正文外，应有中英文内容摘要（500字以上）、中英文关键词和参考文献（20篇以上，外文文献5篇以上）。

2．论文字数10000字以上，严格按论文写作进度计划与毕业论文写作规范，独立完成学位论文写作，严禁抄袭。

3．资料翔实、数据可靠、理论联系实际，观点明确，论证合乎逻辑。

3. 毕业设计（论文）完成任务的计划与安排

2016.12.30之前：完成毕业论文选题；

2017.01.20之前：指导老师结合选题和下达任务书，

2017.03.20之前：结合选题和任务书的目标要求，完成开题报告撰写；

4. 主要参考文献

[1]王霞,邹德强,赵平.广告诉求与品牌个性感知差异对消费者购买意愿的影响研究[j].管理学报,2012,(04):555-561.

[2] 刘婷,罗茜.网络广告对消费者购买行为的影响分析[j].新闻传播,2009,(06):60.

[3]万君,秦宇,赵宏霞.网络视频广告对情感反应和产品购买意愿影响因素研究[j].消费经济,2014,(02):59-65.