摘 要

Abstract II

第1章 绪论 1

1.1研究目的和意义 1

1.2国内外研究综述 2

1.2.1国外研究现状 2

1.2.2国内研究现状 2

1.3研究内容和研究方法 3

第2章与本研究相关的理论基础 5

2.1网络广告在互联网环境下品牌传播中的地位分析 5

2.1.1从品牌传播内容来分析 5

2.1.2从品牌传播对象来分析 5

2.1.3从品牌传播方式来分析 6

2.2网络广告创意及其表现方式 6

2.2.1网络广告创意 6

2.2.2网络广告创意的表现方式 7

2.3品牌认知 8

2.4 品牌认知基础元素 8

第3章 网络广告创意对消费者品牌认知影响研究的设计 10

3.1网络广告创意因素对消费者品牌认知影响的问卷设计 10

3.2网络广告创意对消费者品牌认知元素影响的问卷设计 11

3.3 调查设计 12

3.4样本 12

3.4.1广告样本 12

3.4.2消费者样本 13

第4章 网络广告创意对消费者品牌认知影响数据分析 14

4.1网络广告创意因素对消费者品牌认知的影响分析 16

4.1.1 标题 16

4.1.2 结构布局 16

4.1.3 色彩搭配 17

4.1.4 图文情结和寓意 18

4.1.5 前后关联关系 18

4.2网络广告创意对消费者品牌认知元素的影响 19

4.2.1 差异性 19

4.2.2 相关性 20

4.2.3 尊重度 20

4.2.4 认知度 21

第5章 结论和展望 22

5.1结论 22

5.2展望 22

参考文献： 23

附录A:网络广告创意因素对消费者品牌认知影响的调查 24

附录B:网络广告创意对消费者品牌认知元素的影响的调查 26

致 谢 28

摘要

广告是消费者了解品牌的重要渠道之一，在信息时代的今天，网络广告在品牌传播中的地位越来越高，凭借快速、灵活的传播优势，网络广告可以十分有效的向消费者传达品牌的信念与形象。在网络广告中，网络广告创意是网络广告的灵魂。通过引人注目的标题、合理的结构布局、炫丽的色彩搭配、曲折的情结和有趣的寓意以及较强的关联关系等网络广告创意，网络广告吸睛无数，从而加强消费者对品牌的认知，有效地进行品牌传播。

本文通过查阅国内数据库得出网络广告创意对消费者品牌认知影响研究的相关理论基础和依据，以麦当劳的网络广告创意为例，合理设计问卷进行问卷调查，收集数据。并对数据进行合理分析归纳，参照相关理论得出科学结论，为今后企业的网络广告活动提供参照，具有一定的现实意义和研究意义。全文共五章，首先是绪论，这一部分通过查阅文献，了解国内外与该研究相关的研究情况，确定研究的目的意义和内容方法；第二章是理论基础，对研究所用的相关理论进行阐述；第三章是研究设计，进行调查问卷的设计和说明；第四章是数据分析，根据调查数据分析相关情况；第五章即为最后的总结和结论。

本文通过实际调查，并对调查数据进行合理分析，最后得出研究结论：网络广告创意对消费者品牌认知存在较大的正面影响。

关键词：网络广告创意 品牌认知 品牌认知基础元素

Abstract

Advertising is one of the important channels for consumers to understand the brand, in the information age today, Internet advertising is becoming more and more important in the brand communication, with the rapid spread of advantages, flexible, online advertising can be very effective to convey the belief and brand image to consumers. In online advertisement, online advertisement creativity is the soul of advertising online through the eye-catching title, reasonable structure, beautiful color collocation, the twists and turns of the complex and interesting implication and strong relationship between the online advertising, online advertising suction eye countless, to strengthen consumer awareness of the brand, effective brand communication.

Provide relevant theoretical basis and basis of this study by consulting the domestic database that influence the online advertising on consumers' brand awareness, to McDonald's online advertising creation as an example, the reasonable design questionnaire and collect data. And the data were reasonable analysis summarized, according to the related theory that scientific conclusions, provide a reference for the online advertisement the future of enterprises, has a certain practical significance and research significance. The thesis consists of five chapters, the first chapter is the introduction, this part through literature, understand the research situation and the related research at home and abroad, to determine the meaning and content of research methods; the second chapter is the theoretical basis of research. The theory of the paper; the third chapter is the research design, design and specification of the questionnaire; the fourth chapter is the data analysis, according to the survey data analysis; the fifth chapter is the summary and conclusion.

In this thesis, through the actual investigation, and the survey data for reasonable analysis, and finally draw the conclusion of the study: online ad. creation has a great positive impact on consumer brand awareness.