选题的背景：中国电影票房的持续快速增长趋势，逐渐成为拉动全球电影票房增长的强劲动力。同时网络社会的发展势不可挡，传统意义上的网络在线评论不再是唯一影响消费者进行电影消费的信息来源，网上沟通已成大众化的趋势。电影产业在未来仍然处于不断上升的阶段，必须高度重视对网络在线评论的研究与利用，充分发挥网络营销在市场中的作用。国内外营销学历来注重口碑传播产生的消费效应，随之而来，对于网络营销的研究就逐渐多了起来。随着研究领域的扩展，对于网络营销研究的愈加全面，但仍存在着不足之处。

　　选题的意义：加强发展网络营销，对于电影产业的长足发展，有着不可估量的作用。对于市场经济的完善和良性循环的发展，意义更是深远重大。本文从电影在线网络评论的基础理论介绍入手，经过研究论证得出在线网络评论与电影票房的相互作用关系，指出未来电影网络营销的方向并提出可行建议。

2. 研究的基本内容与方案

分析的目标：通过大量数据的统计与数据处理和分析，得出在线网络评论与电影票房之间的相关性。

分析的思路：验证以下设想：在线评论作者的号召力的强弱是否会影响到电影的最终票房；在线评论的数量多少是否会影响到电影的最终票房；在线评论的时效性强弱是否会影响到电影的最终票房；在线评论的质量好坏是否也会影响到电影的最终票房。并分别进一步研究各者和电影票房的相关性。

数据搜集：搜集近年具有代表性电影的票房数据和它们的网评状况（得出图表）；电影票房的数据来源及评价特征；电影在线评论的数据来源及相关特征；最终确定在线网络评论与电影票房的相关性。

分析过程：通过四年的本科教程的学习，身为市场营销专业的学生，已经了解和掌握了一定的市场营销理论，能够对实际的营销问题进行初步的分析并提出自己的看法。同时可以通过学校网站和图书馆查到相关论文和同类研究数据。最终确定调研方法及模型：变量显著性检验、多变量相关性分析。

[1] 马艳丽.矛盾性在线评论对消费者购买态度和行为意向的影响研究.山东大学出版社，2014-05-29

[2] 刘璇.虚假评论对消费者购买意愿的影响研究.南京大学，2015-05-01

[3] 李慧颖.在线评论对消费者感知及企业商品销量的影响研究.哈尔滨工业大学出版社，2013-07-01

　　[4] 郑小平.在线评论对网络消费者购买决策影响的实证研究.中国人民大学，2008-05-01