1． 目的及意义

本文研究的主要目的是分析可口可乐品牌在从传统环境进入到网络经济环境中如何抓住机遇，在市场扩大、消费者需求改变、竞争更加激烈等环境因素之下，通过调整其品牌形象塑造策略，丰富品牌形象，吸引新的消费者成为其忠诚顾客，从而维持其全球最大饮料公司的地位。

本文研究的意义就是分析网络经济环境对可口可乐公司品牌塑造策略的影响，可口可乐公司的应对方式和调整方向，并对我国传统企业在进入新环境下品牌形象塑造策略发展提出对策与建议。

1.1国内研究现状

（1） 品牌形象塑造是一个系统工程

成功的品牌形象的塑造是一个系统的工程，要像建楼一样循序渐进，做好每一步的部署。

首先，品牌形象塑造的根基是企业产品的优秀质量。韩庆祥（2002）认为，具有过硬的产品质量是创立成功品牌形象的根本措施。拥有优秀的产品是吸引消费者关注企业的第一步，然后才能再进一步对消费者实行品牌形象的灌输。

然后，品牌形象的塑造是要通过整个企业的联动来实现的。李满玉（2000）认为品牌形象的树立决非一夕之功，一个深入人心的品牌形象，需要以优质的产品为基础，以优秀的企业家为灵魂，以良好的经营作保证，以深厚的企业文化为土壤。

在制定品牌形象塑造策略时，要明确品牌形象塑造的内容韩庆祥（2002）提出了其有关内容如品牌定位、品牌文化、品牌策划、品牌传播、品牌呵护。