1． 目的及意义

1.1目的和意义

随着全球环保运动的开展，绿色消费的概念在国外兴起，近年来，随着我国经济发展模式的转型，绿色消费也开始在我国发展起来，对我国企业的营销模式产生了很大程度的影响，女大学生作为一个特殊的群体，对于新鲜事物的接受能力比较强，对绿色消费的需求也在逐年增加，同时受新媒体比如微博、微信等的影响较深，本文基于以上背景，选择研究新媒体对女大学生绿色消费行为的影响，主要为了找到在新媒体的促进下，女大学生产生绿色消费行为的规律，从而帮助企业在进行绿色营销的过程中做出正确的决策，减少在营销过程中的不必要的投入，从而促进国内绿色消费以及绿色营销的发展。

1.2国内外研究现状

绿色消费

最早对绿色消费的研究可以追溯到世纪年代初有关学者对生态导向的消费者的研究,研究的重点是勾画出关心环境保护的特殊人群的特征。英国出版的《绿色消费者指南》采用排除法把“绿色的消费”定义为避免以下产品的消费、危及消费者和他人健康的产品、

1在生产、使用或废弃中明显伤害环境的产品

2在生产、使用或丢弃期间不相称地消耗大量资源的产品

3带有过分包装、多余特征的产品或由于产品寿命过短等原因引起不必要

浪费的产品