1.1目的和意义

IP营销，在2015年之前，大多数人闻所未闻。而时至当下，同网红经济一样，IP一词瞬间席卷全国。IP是 intellectual property 的缩写，即知识产权。知识产权作为文化生产的核心元素，是一个种类繁多、标的庞杂的现代资产范畴，包括商标、专利、版权、设计权等诸多要素。时下热议的IP营销特指那些具有核心创意和精准受众，能够为文化内容产业吸纳的著作权载体。

当前国内对于IP营销的研究尚处于起步阶段，相关的文献和内容分析较少。本文通过对IP营销的案例分析，试图结合案例与相关文献，对IP营销做一个较为全面的概述和分析，完善关于的IP营销的理论研究。同时也希望本文能够对相关企业实施IP营销策略提供一些建议和参考，帮助企业更好的运用IP营销，从而获得更高的收益。

1.2国内研究现状

当前国内关于IP营销的研究文献相对较少，相关内容也较为空泛，缺乏一个整体深入的分析。

寇尚伟、杜芸[1]在《IP营销：人格价值的回归》一文中，从人格价值的角度分析IP营销的商业逻辑，并通过对褚橙、柳桃、潘苹果等农产品IP营销事例的分析，得出IP营销成功的几大关键要素，从而为企业和个人提供了一些参考和建议。

许颖丽[2]在《IP爆发 开启新营销时代》一文中，通过对当前IP营销现状的分析，特别是结合煎饼侠的事例，得出了IP营销的成功离不开粉丝效应。同时也建议运用IP营销时应考虑全产业模式，提供增值服务，在力求原创性和主动性的基础上，增加更高的衍生价值。

董妍[3]在《IP内容营销优势及本质探析———基于受众沉浸体验的跨界粉丝聚集效应》一文中，着重分析了粉丝聚集效应对IP营销的影响，并深入探讨了IP营销分本质及其优势。得出了IP营销核心价值就是原创的优质版权内容所带来的粉丝群体，加上内容跨界后受众数量的积聚和情感上的认同的结论。

张文倩[4]在《互联网语境下IP之于动漫产业商业模式的意义》一文中，深入探讨了IP对于动漫产业的价值，通过纵向和横向分析的方式，得出当前的动漫IP热主要表现在企业对知名 IP 的抢购和 IP 的商业化系统搭建上，其实质是市场引导下产业资本自动向附加值高的创意环节调配。根本原因在于互联网的不断发展帮助互联网企业在集聚资本、带来产业融合的同时，更突出了消费者的需求，将互联网企业带进未来利润增长点高的、以 IP 为核心的内容产业领域。

钱丽娜、芮益芳[5]通过对迪士尼这个超级IP的分析研究，从动漫、电影、娱乐产品、商业地产的角度，分析其成为超级IP的本质原因在于迪士尼是个讲故事的公司，其价值很大程度上在于这一品牌跨越不同业务，在不同国家之间产生的影响。