品牌是一种无形资产，为所有者提供溢价并产生附加值。其载体是用来将它与和它有竞争关系的品牌的产品与服务相区分的名称，术语，符号，标记或价值观和术语的结合。这个来源源于这样的印象：载体是在消费者心中形成的。

网络品牌营销不仅是众多互联网公司急需解决的一个问题，如何使自己的品牌在浩繁的网络品牌中独具特色，吸引消费者，也是许多传统品牌亟待解决的问题，如何真正将品牌推广至网络，将强大的传统品牌融入强大或更强大的网络品牌。本文主要研究“三只松鼠”产品品牌认知度和态度，目的是研究出“三只松鼠”，对依靠互联网建立起来的网络企业在品牌营销和推广方面能够起到一定的指导作用。

三只松鼠电子商务有限公司，是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的集研发、分装坚果、干果等于一体的B2C企业，同样是卖坚果“三只松鼠”卖到了互联网并且只做互联网销售，三只松鼠在坚果类的红海中找到了属于他们的蓝海。在明确产品定位后，挑选原材料、根据需求来生产产品，处理产品。

本文以品牌管理的基础理论和网络营销的策略为立足点，以“三只松鼠”为研究对象，规划出适用于“三只松鼠”的产品品牌策略。这一举措有利于三只松鼠在网络品牌日益泛滥，激烈竞争中岿然不倒，成为网络品牌中最具影响力和知名度的品牌。

2. 研究的基本内容与方案

本文分为五个部分。首先，阐述该选题的目的和意义，分析国内外研究现状；其次，阐述品牌营销相关的理论基础；然后，分析消费者对“三只松鼠”产品品牌的认知与态度；再次，为“三只松鼠”设计产品品牌营销策略；最后，对研究结果进行总结和展望。

摘 要 I