1.1目的和意义

随着时代的不断进步，互联网、网络视频的不断发展和完善。在广告的形式上也发生很多变化。网络视频广告，在传播速度，受众群体，宣传成本上有很好的优势。这也是导致如今网络视频广告盛行的原因。在众多的网络视频广告形式下，大众的接受程度也是不一样的。本篇文章主要以插播式广告为主要研究对象，插播式广告顾名思义就是穿插播放广告。它是指网站中两个网页互换时出现的空隙时间中插入的网页广告，类似于电视剧播放过程中夹杂于两集之间的广告一样，但其延续时间相对较短。插播式广告的形式多种多样，主要有弹出式广告、过渡插入式广告和 单体播放式广告等形式。弹出式广告是指网页浏览者点击页面后，在网页的下载的过程中，网站自动弹出一个另外的负载广告的小浏览窗口，弹出式广告广告格式可以是任何Web标准。过渡插入式广告，则是插播式广告的另一种形式，其表现为，当网页浏览者点击网页上的某个链接时，他需要等待一段时间(通常为5至10秒)，才会出现他需要的网页，而这段等待的时间出现的是一个广告页面。这个广告页而会介绍一些广告信息，如果这个页面介绍的广告内容正好是浏览者想了解的或是这个页面有足够多的吸引力，浏览者就有可能进一步进入广告商期望的网站或是网页，进而达到广告的目的。

而在最近的网剧热情形下，各类网剧中的插播式广告出现了新的变化。在一集故事中，剧情或者视频节奏发生变化时的中间，进行插播式广告。而广告多为赞助商的广告，但是内容与其他广告不一样。而是剧中演员进行剧情衍生式的表演或重新演绎广告。在视频中，不仅让观众对于演员有了更深刻的认识，也转变了视频的风格，增加趣味性，使受众不会因广告而厌烦视频本身。从而获得了：受众具体、传播速度快、广告成本低、互动性强的好处。

（1）理论意义：这种新的插播式广告，就是本文研究的主题，进而通过对比实验得出它与传统形式的插播式广告的大众接受度差距。能够更好的了解新形式的插播式广告的特点，优势及不足。

（2）实践意义：通过本文的研究，了解新形式的网络视频广告。在现如今告诉发展的网络时代和流媒体、自媒体的强势发展，能够更好的了解新的营销方法与策略，有利于以后的网络视频营销的发展和利用。

1.2国内外研究现状

1.2.1国内研究现状

目前国内针对网络视频广告的文字记录多集中在新闻期刊、网络报道等方面，多数学术期刊是针对网络视频特点和意义角度来研究，同时深入网络视频形式和变化来浅显的探讨。