摘 要

随着社会经济的持续发展和生活水平的提高，企业对市场营销专业毕业生的要求也在不断提高。提高市场营销专业教育质量的关键在于培养具有创新意识的创新型人才，创新型人才培养离不开高等院校的学科专业教育。本文以提高市场营销专业人才培养质量来满足企业需求的思想为本，通过问卷调查的形式对部分本校毕业生就业流向的企业进行需求分析，在人才培养模式的理论阐释基础上结合目前高校市场营销专业本科人才培养现状，对目前高校市场营销专业人才培养与企业需求之间产生供需不合理的原因进行总结与分析。再结合国内外高校关于人才培养思考的经验，对高校市场营销专业人才培养模式中存在的问题提出优化的策略。

关键字：市场营销人才培养；创新型人才；社会效益评价；培养措施

Abstract

Along with the economic and social sustainable development and the improvement of people's living standards，The requirement to marketing graduates of enterprise is growing too.The key of Improving the quality of marketing professional education is cultivating innovative talents with innovative consciousness.Innovative talent training depends on the discipline of professional education in colleges and universities.In this paper， based on the idea of Improve the quality of marketing professional talent training to meet the demand of the enterprise.Make demand analysis to part of the enterprises of which hire university graduates Through the questionnaire survey.In personnel training mode based on the theory of interpretation together with the present situation of marketing major in colleges and universities undergraduate course personnel training，Summarized and analyzed to marketing professional talent training in colleges and universities and enterprises demand between causes of supply and demand is not reasonable.Combining the experience and thinking of colleges and universities at home and abroad about personnel training the experience of thinking.Put forward the strategies of the optimization to the problems existing in the College marketing professional talent training mode.

Key words：The marketing personnel training； Innovative talents； The social benefit evaluation； Training measures

目录

第1章 绪论 1

1.1研究背景与意义 1

1.1.1研究背景 1

1.2国内外相关研究现状 2

1.2.1国内研究现状 2

1.2.2国外研究现状 2

1.3研究的思路、研究的方法、论文框架 3

1.3.1研究的思路 3

1.3.2研究方法 3

1.3.3论文框架 4

第2章 创新型人才概述及国内外人才培养模式比较 5

2.1创新型人才概述 5

2.1.2创新型人才的定义 5

2.1.3创新型人才培养模式的定义 5

2.2国外人才培养模式分析 5

2.2.1 美国“CBE 模式” 5

2.2.2德国"双元制”模式 5

2.2.3日本"单元制” 6

2.3国内市场营销专业的人才培养模式 6

2.3.1财经类高校的市场营销专业模式 6

2.3.2理工类高校的市场营销专业模式 6

2.3.3综合性高校的市场营销专业模式 7

第3章 市场营销人才需求现状及分析 8

3.1市场营销人才需求现状调查 8

3.1.1市场营销专业人才的规格要求和样本特征 8

3.1.2市场营销创新型人才培养的社会效益 9

3.2营销人员岗位素质要求分析 9

3.2.1企业对营销人员知识素质的要求 9

3.2.2企业对营销人员专业能力的要求 10

3.2.3企业对营销人员素质能力的要求 10

3.3市场营销人才供求存在的主要问题 11

第4章 市场营销专业创新型人才培养模式优化设计 12

4.1市场营销专业创新型人才培养目标的建议 12

4.1.1高校目前的整体办学定位 12

4.1.2专业建设需考虑社会需求 12

4.2市场营销专业创新型人才培养模式创新 13

4.2.1培养模式创新 13

4.2.2课程体系创新 13

4.2.3教学团队创新 14

4.2.4教学方法创新 14

4.3市场营销专业创新型人才培养具体实施 15

4.3.1完善课程体系  15

4.3.3加强对外联系，增加教师实践经验  15

4.3.4重视和加强实践环节  15

4.3.5培养良好的创新个性  16

第5章 结论与展望 17

参考文献 18

附录A 市场营销专业创新型人才培养的社会效益调查问卷 20

第1章 绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

二十世纪80年代，市场营销的理念从西方发达国家引入到国内。到90年代，市场营销作为一个新兴的热门专业，国内的大部分高等院校都相继开设了市场营销这个专业。到现在，市场营销已经成为一门独立的学科，对我国经济建设的起到相当大的作用。但是长久以来中国的高等教育都是以学科教育为中心的教育方式，比较注重学生综合理论能力的提高，而对于学生就业能力的重视还不够。

随着市场经济体制的不断健全和优化，企业被完全的市场化，在市场上商品额品种和数量急剧增多，消费者可选择范围的越来越大，也造成了企业间的竞争日趋激烈，企业同时要面对国内同行业竞争对手和国际化的大公司，市场环境发生了巨大变化，所以市场营销工作和维护客户关系是未来企业能否持续发展的重要因素之一，这时候就对一批掌握现代市场营销基本理论、专业知识和技能的一线营销人员产生了巨大的需求。