1. 研究目的与意义及国内外研究现状

选题的目的：我国服装业虽然已取得很大进展，但仍缺少具有国际竞争力的服装品牌，整个服装行业发展缓慢，整体水平仍较低，大多数服装企业的竞争力有待于进一步提升。然而，快时尚品牌的蓬勃发展给服装行业带来新的生机，可以说快时尚已经成为了服装行业中一个很有价值的领域。

西班牙和瑞典的服装品牌zara、hm，在短短的时间里，快速成长为全球时尚品牌的领导者，并成为快时尚服装行业中的典范。快时尚服装品牌的成功包涵了太多的因素，如强大的信息系统、完美的供应链及高效的分销、物流系统，而作为成功、有领导力的品牌，独特的营销策略也发挥了不可或缺的作用。本文将全面解读快时尚服装品牌zara与hm的营销策略，并在此基础上深入探究二者在营销上的成功经验，给正处在转型中的中国服装企业带来新启发，并为其寻找到新的价值点，从而提高我国服装品牌在全球的竞争力。

研究意义：从两个方面说，一是理论意义。“快速时尚”这个概念进入中国要追溯到 2006 年，在那一年，众多当今快速时尚服装行业的领军品牌都进入了中国的市场，抢占中国的市场份额，展开了一场激烈的拉锯战。所以说这个概念在世界上来说，也是这十几年的事情，让中国知道这个名词也是短短的几年的事情，相对于这方面的研究在国内外也比较少。我看到相关的论文文献也基本上都是从管理学的角度去分析。本人想另辟蹊径，从营销策略这个方面进行分析，以求更加清楚的了解整个公司的运行脉络，探究企业的成功秘诀。二是从实践意义，文章的主体是对于zara与hm服装公司的营销策略的讨论，但研究的目的并不局限于这两个公司，对于整个快时尚行业，甚至整个服装行业都有一定的借鉴作用。随着中国人力成本的逐渐加大，人力成本优势越来越淡化，中国服装行业开辟出一条新路子的做法势在必行。快时尚营销模式对于处在萧条迷茫与紧迫突围的中国服装行业来说，无疑是一笔宝贵的精神财富和指导方向的强大力量，对于处于转型期的中国服装企业有一定的借鉴作用。

国内外研究现状

（1） 国内研究现状

宋韬（2010）认为，快时尚品牌的主要特点即“快”与“时尚”，通过迅速地捕捉时尚，快速地设计、快速地生产、快速地出售及更新来满足消费者以很低的价格享受到当下时尚服饰的需求。他认为支撑以上特点的是一个全方位的高效的 it 系统和一个灵活紧凑的生产链。郞咸平也曾提出，快速就是时尚，用最快的速度把产品制造出来并售卖出去，才能够跟的上时尚的步伐。

刘宝成、张雯（2011）认为，近年来在中国经济快速稳定增长、居民收入水平及消费水平迅速提高的背景下，中国的服装消费市场日益繁荣，众多国际知名快时尚服装零售品牌，如西班牙的 zara、瑞典的 hm 以及日本的 uniqlo 等，纷纷进驻中国市场，与中国本土的服装品牌展开激烈的竞争，这给本土的服装企业带来了极大的竞争压力和严峻的挑战。面对国际知名快时尚服装品牌的激烈竞争，以及服装市场所呈现的“周期短、数量少、品种多”的需求特点，中国服装企业只有具备自己的核心竞争力才能在竞争中脱颖而出。徐来彪（2011）认为，快时尚服装品牌，首先，从消费者需求角度来讲，大众消费者们可以用更少的钱得到更时尚、潮流的服装，那些时尚潮流的服装已不再是华丽的代名词，也不再是贵族们的标签；其次，从产品开发角度来讲，快时尚服装产品的开发周期，从需求调研、设计、打样、生产、物流到最终上架，最快已经缩短为 14 天，产品快速地上架、下架，很大程度上提高了产品的有效性和适销性，从而也带来了更大的市场规模。最后，从产品价值来讲，快时尚服装产品能够紧跟流行的特征，并迅

2. 研究的基本内容

本文研究的主要内容主要涵盖以下方面：第一，对快时尚的概念、类型及快时尚营销的特征进行概念阐述；第二，结合知名品牌zara和hm的营销实际案例，对快时尚服装品牌的营销策略进行研究与分析，得出结论；第三，对中国本土服装品牌的现状进行分析，结合快时尚服装品牌的营销对我国发展本土服装品牌提出有建设性的思路和建议。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

实行方案、进度：

（1）2016年1-2月拟定论文提纲，收集并阅读相关文献；

（2）2016年4月上中旬完成论文初稿；

4. 参考文献

[1]刘烁.快时尚品牌营销策略分析及对我国服装企业的启示[d].首都经济贸易大学,2012

[2]宋韬.“快时尚”服装品牌的营销特点及其对中国服装产业升级的启示.经济研究导刊，2010，24 ：166167

[3]张帆.快时尚服装品牌的营销策略研究——以zara为例[d].广东外语外贸大学,2014

[4]刘宝成,张雯.快时尚服装零售品牌营销策略研究[j].中国商贸,2011(20)