1. 研究目的与意义及国内外研究现状

一、研究背景

随着世界人口的急剧增加，自然资源迅速消耗，自然环境破坏严重，生态平衡逐渐被打破，北京雾霾、酸雨、河流污染等，无不反映出在经济发展过程中由于人类不恰当的消费行为对生态环境产生了巨大的破坏。绿色消费不仅仅是购买绿色产品，还包括保护环境、节约资源、重复使用、回收循环等等各个方面。世界各国逐渐开始意识到绿色消费对经济可持续发展的重要性，并大力倡导环保的生活方式，在科学发展观的指导下，建设资源节约型与环境友好型社会对我国而言尤为重要。而大学生不仅在现阶段是一个庞大的消费主体，在未来更是扮演了消费者和生产者的双重角色，会逐渐成长为我国绿色消费的中坚力量，因此有关大学生绿色消费行为方面的研究已经成为了各国学者研究的一大趋势，而绿色消费也逐渐走入人们的视线。

二、研究目的

2. 研究的基本内容

本论文在已有研究的基础上，以南京市大学生为研究对象，研究了大学生绿色消费行为的主要影响因素。首先，通过文献分析法，在国内外文献的基础上，综合各学者对绿色消费行为影响因素的分析，结合我国国情，不但保留了影响绿色消费行为的经典因素，例如人口统计因素和心理因素等，还结合了其他新的因素，例如媒体导向、人格等其他对绿色消费产生影响的因素，构建出更为全面的绿色消费行为影响因素模型；其次，利用问卷调查法，设计并发放问卷，利用信度检验问卷的可信性；然后，利用统计分析法对所有影响因素进行主成分分析，找出影响大学生绿色消费行为的主要因素；接着，在主成分分析的基础上，通过独立样本t检验与单因素方差分析，研究人口统计因素在大学生绿色消费行为影响因素上是否有显著差距；最后，根据数据分析结论提出发展绿色消费，提升大学生绿色消费水平的对策与建议。

本论文的大致研究内容如下：

一、绪论。主要包括研究背景、研究目的和意义、研究思路和框架以及研究方法。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

方案及进度：

2015年12月—2016年1月：广泛阅读资料，确定论文题目，撰写任务书与开题报告；

2016年1月—2016年2月：进行文献研究，初步构建绿色消费行为影响因素的模型与指标体系；

4. 参考文献

[1] 唐锡阳, 马霞. 环球绿色行[m]. 桂林: 漓江出版社, 1993: 36-38.

[2] 中国消费者协会. 中消协2001“绿色消费”年主题宣传提纲[eb/ol]. [2012-5-15]. http://www.315sc.org/show.page.asp?id=18688.

[3] carmen tanner, kast. promoting sustainable consumption：determinants of green purchases by swiss consumers[j]. psychology marketing, 2003, 20(10): 883-902.