全文总字数：3522字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

众所周知，大学生对于新事物的好奇心很重，他们喜欢新奇的事物，并且大学生群体之间很容易互相影响，能够起到带动作用，是网上购物消费群体的主力军。用现实的角度看，针对大学生网络购物行为进行研究，不仅可以从大学生的角度出发，为网络商家提供一些具有针对性的建议，又可以基于消费者的反馈情况，为商家设计可行的营销策略。根据理论的角度来说，可以在前人的基础上进一步加强对大学生网络购物消费者的消费特征的认识以及对可能存在的误区进行纠正。

本文将应用所学的专业知识，通过对本校大学生网络购物的消费偏好进行调研，并根据调研结果分析大学生网络购物的产品偏好、支付方式偏好、浏览产品排序偏好、物流偏好等几个方面的问题。并据此得出大学生的网络购物消费偏好报告，从而为大学生提出健康合理可持续的消费观念，给企业提供切实可行的决策依据，最终展现网购时代的社会意义。

2. 研究的基本内容

本文研究的是关于大学生网络购物的消费偏好。首先研究了网络购物的发展现状，大学生购物的概念和特征。对大学生网络购物的特征进行分析，包括了对购物网站和购买渠道的选择、购买产品的种类、促使购买的原因、支付行为等具体特征的具体分析，大致的总结了影响这些具体特征的因素。然后根据所做的分析设计了具体问卷，通过网络及其他方式进行了问卷收集。之后对收集到的问卷进行数据统计、分析，并得出了影响大学生网络购物行为的因素。然后根据问卷调查的结果对大学生网购的消费偏好进行分析，进而提出影响大学生网络购物消费偏好的因素，然后将影响因素进行划分，对积极因素和消极因素分别作了总结，对形成这些因素可能存在的原因进行分析，得出相应的结论。最后结合所的结论利用4PS从企业角度提出针对大学生消费偏好的营销策略分析。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

实施方案：

本文的关键在于设计问卷调查，并对所获得的数据进行分析，以期得出关于大学生网购消费偏好分析的相关结论。

问卷拟采用分层抽样的方式，对大一、大二、大三、大四及研究生按一定比例选取样本数量，样本的采集随机抽取。

4. 参考文献

【1】王宁. 消费社会学--一个分析的视角. 中国社会科学文献出版社，2001

【2】蔡维琼. 消费者行为学. 吉林大学出版社，2014

【3】杨艳萍.群体认同对大学生网络购物行为的影响分析. 长春工业大学，2012