全文总字数：4492字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

一、选题目的

2010年，秉承“悦享品质”的品牌口号的奇异（2011年改名为爱奇艺），积极推动产品、技术、内容、营销等全方位创新。2013年5月7日,更与pps影音合并,如今的爱奇艺已经成为中国第一影视门户。爱奇艺取得的成功与其营销策略息息相关。而随着经济社会的快速发展，受众对于节目的要求也是越来越高，这就要求媒体必须不断地创新，并在分析受众收视行为的基础上，采用有效的营销策略来促进自身的可持续发展的实现。本文将分析现代人们的收视行为特征和行为需要，对网络视频网站的营销策略的制定提出建议。

2. 研究的基本内容

作为研究对象，通过文献阅读分析法、问卷调查法、spss软件分析法，研究分析受众收视行为对视频网站营销策略影响。主要研究内容包括了以下四点：一、受众收视行为特点；二、视频网站营销策略；三、利用问卷收集数据，分析网络视频网站受众收视行为习惯和收视需求；四、根据调研结论对现在的 视频网站发展提出一些建议。主要内容如下：

第一章：绪论。这一部分主要介绍本文的研究背景、研究意义、研究内容、研究方法和创新点，尽量通过简洁的说明，让老师对全文有一个整体的了解。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

一、实行方案、进度：

（一）2017.1.20-2017.1.31确定选题、查阅资料等

4. 参考文献

[1]影响电视剧受众收视行为的需求因素分析. 任天峰. 东华大学2007(5)

[2]大数据时代网络自制综艺节目的制胜之道——以爱奇艺《奇葩说》为例[j]. 周瑾.新闻研究导刊. 2015(16)