全文总字数：2215字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

国内外研究现状

在2004年，张萍和广丰在 2004 年 16 期的《中国化妆品：专业版》上发表的《女性化妆品消费面面观》中表示，经过她们的调查发现：当时我国年人均化妆品消费只有 20 元，而发达国家年人均消费化妆品为 35 美元，是我国消费水平的 14 倍还强，这说明我国的化妆

品市场仍具有很大的发展空间。 2007 年，陈功焕、刘小珍、陈茹婕在 32 期的《商场现代化》上发表的《上海城区 22 岁～25 岁女性化妆品消费心理调查分析》中说过，由于 22 岁～25 岁是人生的重要过渡阶段，25 岁以后的女性人群由于能力、工作境遇、婚姻等的变化会对个人财富状况产生较大的分化，随之对化妆品的消费将发生群体变化，因此要适时把握过渡阶段的女性化妆品消费目标群的定位。在《中国集体经济》的 2009 年 03 期上，周军曾发表过《化妆品消费心理及营销策略探析》，在文中他分析了我国女性化妆品消费心理，并从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略 4 个方面有针对性地提出我国女性化妆品消费市场的营销策略。 2010 年 04 期的《新乡学院学报（社会科学版）》中，温宇迪发表的《大学生化妆品消费市场的开发和营销策略》中指出，高校市场对于化妆品企业来讲，是一个巨大的潜在市场。因此，我国化妆品企业一定要深入研究高校化妆品市场，化妆品商家实施契合校园市场的营销策略，无疑是占领校园市场的重要法宝。针对不同的高校消费群体的特点制定相应的市场策略，以达到有的放矢事半功倍的效果。

2. 研究的基本内容

随着信息发展的便捷化，微博作为一种信息传播便捷的方式和平台迅速发展，给人们的生活、学习、工作等带来影响的同时，也影响着企业的营销模式和人们的消费行为。而本文主要关注微博营销对化妆品行业的影响，近几年来，随着我国经济的发展，国民消费观念的改变，化妆品消费不断增长，而女大学生这个消费群体虽然受到环境和消费能力等因素限制，但由于对时代信息的迅速掌握，在化妆品的消费领域中仍有不可忽视的作用。而微博作为女大学生群体使用的重要的社交网络，对女大学生化妆品消费有重要的影响。本文以使用微博的女大学生为样本，用问卷调查的方法对微博营销对女大学生化妆品消费行为的影响因素进行探究，并据此对存在的问题提出建议。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

1．2017年2月10日—2017年2月20日：初步确定论文题目。与老师商讨，确定论文题目。

2.2017年2月20日—2017年3月15日：完成论文框架的构建，完成开题报告及论文大纲、中英文参考资料交老师批阅。

3.2017年3月16日—2017年4月20日：按照指导老师要求修改论文大纲，并按大纲完成论文一稿交老师批阅。

4. 参考文献

调查分析[j].商场现代化，2007（32）.

[2]张萍，广丰.女性化妆品消费面面观——来自 36 个城市的女性消费调查[j].中国化妆品，2004（16）.

[3]comm j. twitter power 2.0: how to dominate your market one tweet at a time [m].john wiley sons,2010