全文总字数：3026字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

在21世纪，体验经济作为一种新的经济模式走进了人们的生活，给消费者的消费行为带来了极大的影响。与此同时，企业为了有效地应对市场的竞争，占据优势地位，大力发展体验营销，通过让消费者体验自身产品、服务的方式，拉进与消费者的距离，扩大品牌产品在市场的占比以及影响力。本文拟对目前体验营销的现状以及未来发展进行分析和研究，从体验营销相关的理论基础与研究现状入手，分析目前的体验营销策略的形式以及存在的问题，然后给出一些解决的建议，能够为企业提供一定的借鉴价值推进品牌塑造与建设，从而促进我国体验营销、体验经济的长远发展。

⑵研究意义

2. 研究的基本内容

本文从市场营销、消费者行为、体验经济、品牌塑造等角度出发，分析这些因素的相互影响关系，并对目前体验营销的现状以及未来发展进行分析和研究，从体验营销相关的理论基础与研究现状入手，分析目前的体验营销策略的形式以及存在的问题，然后给出一些解决的建议，能够为企业提供一定的借鉴价值，从而以体验营销推进品牌塑造、促进品牌发展，以体验经济繁荣我国市场。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

（1）确定论文的选题，广泛阅读各类文献，并撰写论文开题报告拟定论文提纲（2017年2月——2017年3月）

（2）对研究结果进行总结，撰写论文，并根据导师意见反复进行修改（2017年3月——2017年5月）

（3）论文最终定稿，准备论文答辩（2017年5月）

4. 参考文献

[1]张杰. 创意家居产品的体验价值研究[d]. 上海交通大学, 2009.

[2]欧阳经纬, 李明. 从dior精神展初探品牌文化体验式终端[j]. 现代装饰:理论, 2014 (10):228-228.

[3]汪秀英. 基于体验经济的消费者行为模式研究[d]. 大连理工大学, 2010.