全文总字数：1979字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

研究目的：本文拟对奢侈品在中国市场营销的现状和发展存在的问题进行分析和探讨，以求得到优秀的借鉴经验和问题的解决方法，是我国本土奢侈品品牌能够更加从容地应对国际国内的重重考验，在国际市场中得以长期、稳定地生存和发展。

2. 研究的基本内容

本文以奢侈品在中国市场为背景，分别从中国市场环境、营销策略、表现等对我国奢侈品营销现状进行分析，并通过对国内外相关文献资料的查阅和学习，分析奢侈品在中国的市场环境和消费者行为，以理论阐述和案例分析相结合的方法，最后以西班牙奢侈品品牌LOEWE为例，探究对其他奢侈品品牌在中国市场的策略的启发和本土奢侈品牌变革的可能性。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

实行方案，进度

（1） 确定论文的选题，撰写论文开题报告拟定论文大纲，广泛搜集资料（2017年2月——2017年3月）

（2） 论文的撰写（2017年3月——2017年5月）

4. 参考文献

[1]李佳佳.新奢侈品中国市场的营销策略研究[d].青岛科技大学,2016.

[2] 付映杰,韩晓敏.大学生奢侈品消费动机与对策研究[j].商场现代化,2015(30).

[3] 奢侈品中国代理商的品牌策略研究[d]. 匡静波.上海外国语大学,2014.