全文总字数：1926字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

⑴研究目的：

近年来随着“极简主义”概念的不断普及与深入，服装领域“快时尚”这一概念已深入人心。近年来,凭借独特的营销策略，快时尚服装业务在国际上发展迅速,一些从事快时尚业务的企业诸如西班牙著名品牌zara,瑞士快时尚品牌hm以及日本品牌优衣库等无不取得了可观的销售业绩和全球性市场扩展，快时尚已经成为服装行业中一个最有价值的领域，开展快时尚业务也成了服装企业迅速发展壮大、创造业绩的一个理想选择。然而现阶段我国的服装业却面临着自主品牌少、高附加值产品少、品牌价值低的困境，服装业仍处于低谷中，亟待发展。本文以西班牙品牌zara为例，通过对这一快时尚服装品牌的营销策略进行研究，进而探究zara在营销策略上的成功经验以及值得借鉴之处，为中国本土的快时尚服装行业作出引导，使我国的服装业更加从容地应对国际国内的重重考验，在国际市场中得以长期、稳定的发展。

⑵研究意义

2. 研究的基本内容

本文将通过SWOT分析法对ZARA的营销策略进行分析结合相关案例及理论进行阐释总结出其成功的经验和值得借鉴之处，进而对我国快时尚营销品牌现状进行分析，指出不足以及发展的对策和建议。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

（1）确定论文的选题，撰写论文开题报告拟定论文大纲，广泛搜集资料（2017年3月——2017年4月）

（2）论文的撰写（2017年3月——2017年5月）

4. 参考文献

[1]刘烁.《快时尚品牌营销策略分析及对我国服装企业的启示》.首都经济贸易大学.2012年3月

[2]刘鹤翔.《mcfashion:服装品牌快时尚》.财经时报 .2007年4月

[3]周颖.《服装零售业态创新--基于zara、hm等快速时尚品牌的研究》 .《改革与战略》.2011年8月