全文总字数：3824字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

面对知识经济、网络时代的到来，中国图书环境将逐渐由单一性、封闭性走向多元化、开放化。面对目前中国图书市场有效需求不足、产业竞争程度低、专业人才匾乏的现状，21世纪的中国图书市场任重而道远。随着全球经济一体化，中国出版市场的进一步开放，出版社在经营理念、经营方式产业化的思路都要经历依次的变革，国内出版资本（包括民营和其他行业）以及国际出版资本对国营出版社的冲击，入世后出版资源的横向流动和重新配置，形成优胜劣汰的高效的出版市场机制和一个充满活力、逐鹿群雄的图书市场。目前的中国图书市场可以用两句话来概括：这是一个充满了挑战的市场，这是一个充满机遇的市场。

本文通过对中国图书出版业市场、消费者的消费行为和消费心理进行细致的分析，从面子消费这一中国特色的消费文化出发，指出目前中国图书出版业营销策略方面存在的不足，并针对性地提出具体营销策略，希望能解决目前中国出版业在营销方面面临的困境。

国内外研究现状

国外关于出版业营销策略的研究现状

2. 研究的基本内容

本文以中国图书出版业为研究对象，从中国特色的面子消费这一消费文化出发，探讨其营销策略方面存在的不足。首先中国图书出版业的现状进行了解并进行分析；进行问卷调查，对问卷结果进行分析，明确中国图书出版业在营销方面存在的问题；其次，从面子消费这一角度出发，针对中国图书出版业营销方面存在的不足进行针对性的分析，并提出相对的解决方案。期望能为图书出版销售业如何在中国市场更好地发展制定出具有针对性及有效性的营销策略，提供一些思路和建议。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

实行方案、进度：

（1）2017年1月拟定论文提纲，收集并阅读相关文献，并填写任务书；

（2）2017年2月撰写开题报告；

4. 参考文献

[1] 蒋新平. 略论掌握图书消费者心理的八大门径[j]. 学术论坛, 2000(3):37.

[2] 江翠平. 出版业网络营销策略研究[j]. 图书情报知识,2003,(06):90-91.

[3] 胡长深. 数字出版冲击下传统出版业的营销策略分析[j]. 中国市场,2015,(23):24-25.